Một video sản phẩm thương mại điện tử cần phải làm được nhiều việc hơn là chỉ lướt qua các bức ảnh sản phẩm. Trong một khoảng thời gian ngắn, người xem sẽ hiểu sản phẩm là gì, nó hữu ích như thế nào, khi nào họ sẽ sử dụng và lý do họ nên cân nhắc mua sản phẩm ngay bây giờ.

Hướng dẫn này sử dụng một hộp bánh quy bánh mì kẹp muối biển caramel hư cấu. Chúng tôi sẽ xác định điểm bán hàng, sắp xếp bảy hình ảnh thành một trình tự rõ ràng, viết lời tường thuật và thẻ động học cho mỗi cảnh, đồng thời sử dụng OnceClip để tạo video sản phẩm dọc sẵn sàng để xem trước và tải xuống.

Sản phẩm, nhãn hiệu và giá trong hướng dẫn này là những ví dụ hư cấu. Chúng không đại diện cho một danh sách hoặc khuyến mãi thực sự.

1. Xác định sản phẩm và mục tiêu của video

Khóa thông tin sản phẩm trước khi viết kịch bản. Điều này giữ cho hình ảnh, lời tường thuật, thẻ và lời kêu gọi hành động cuối cùng nhất quán.

• Sản phẩm: bánh quy bánh sandwich muối biển caramel
• Quy cách đóng gói: 12 bánh, được gói riêng lẻ
• Đặc điểm chính: bánh quy giòn, nhân caramel và lớp hoàn thiện bằng muối biển nhạt
• Trường hợp sử dụng: nghỉ giải lao tại văn phòng, uống cà phê đen và chia sẻ với đồng nghiệp
• Giá mẫu: US$19.99
• Mục tiêu của video: giúp người xem lần đầu hiểu sản phẩm và cảm thấy sẵn sàng chọn sản phẩm đó trong khoảng một phút

Giữ video tập trung vào một ý tưởng mua hàng. Ví dụ này tập trung vào sự thuận tiện, một giờ nghỉ buổi chiều thú vị và sự chia sẻ dễ dàng.

2. Lập kế hoạch bảy hình ảnh, lời kể và thẻ động học

Mỗi hình ảnh nên có một công việc cụ thể. Một trình tự được lên kế hoạch sẽ ngăn chặn sự lặp lại và để câu chuyện diễn ra theo đúng thứ tự mà người mua hàng sẽ đánh giá sản phẩm.

Cảnh 1: Mở đầu với cảm giác thèm khát văn phòng quen thuộc

Hãy bắt đầu từ thời điểm sản phẩm trở nên hữu ích: đó là giữa buổi chiều và ai đó muốn một bữa ăn nhẹ ngọt ngào. Một bàn làm việc văn phòng, cà phê và một chiếc bánh quy được gói lại sẽ thiết lập bối cảnh trước khi thảo luận về các thông số kỹ thuật.

Tường thuật: Bây giờ là ba giờ chiều và bạn muốn thứ gì đó ngọt ngào, nhưng mở một hộp đầy có cảm giác quá nhiều. Lấy một chiếc bánh quy được gói riêng và giờ nghỉ giải lao của bạn đã sẵn sàng.

Thẻ Kinetic: Nghỉ giải lao uống cà phê dễ dàng

Cảnh 2: Hiển thị cận cảnh sản phẩm

Chuyển sang cận cảnh để người xem có thể nhìn thấy hai chiếc bánh quy vàng, phần nhân caramen và lớp hoàn thiện bằng muối biển. Kết cấu sản phẩm phải hiển thị rõ ràng thay vì để toàn bộ phần lồng tiếng.

Tường thuật: Đây là bánh quy bánh sandwich muối biển caramel. Bẻ một chiếc ra để lộ hai chiếc bánh quy vàng, giòn, nhân caramel mịn và một chút muối biển ở trên.

Thẻ động học: Muối biển caramen

Cảnh 3: Làm rõ kích thước gói hàng

Sắp xếp tất cả 12 chiếc bánh quy được gói vào một khung. Hiển thị số lượng rõ ràng hơn việc yêu cầu người xem chỉ nhớ một con số trong lời tường thuật.

Tường thuật: Mỗi hộp chứa mười hai chiếc bánh quy và mỗi chiếc bánh quy được gói riêng lẻ. Mở một cái khi bạn muốn, trong khi phần còn lại vẫn gọn gàng và mới trong hộp.

Thẻ Kinetic: 12 gói bánh quy

Cảnh 4: Trình diễn cách cất giữ bàn làm việc

Đặt một vài gói vào ngăn kéo bàn. Điều này biến việc “được gói riêng lẻ” thành một lợi ích cụ thể: bánh quy dễ bảo quản và sẵn sàng khi cần.

Tường thuật: Giữ một vài gói trong ngăn bàn của bạn. Khi bạn đã sẵn sàng cho một kỳ nghỉ ngắn, chỉ cần lấy một cái ra ngoài. Không có đĩa, không có sự chuẩn bị và không có hộp đựng đầy đủ trên bàn làm việc của bạn.

Thẻ Kinetic: Ngăn bàn đã sẵn sàng

Cảnh 5: Xây dựng trải nghiệm nghỉ giải lao

Sử dụng cà phê, bánh quy và ánh nắng buổi chiều ấm áp để đưa ra gợi ý về khẩu phần ăn. Mục đích là giúp người xem hình dung được hương vị và thời điểm.

Tường thuật: Ghép đôi với một tách cà phê đen. Bánh quy giòn và vị ngọt caramel ấm áp biến buổi chiều tạm dừng nhanh chóng thành một khoảng nghỉ ngắn thỏa mãn.

Thẻ Kinetic: Ghép đôi giờ nghỉ giải lao

Cảnh 6: Cho thấy việc chia sẻ cookie dễ dàng như thế nào

Một bàn tay chuyển một gói kín cho đồng nghiệp sẽ khiến lợi ích chia sẻ trở nên ngay lập tức và đáng tin cậy.

Tường thuật: Khi đồng nghiệp muốn dùng thử, bạn chỉ cần đưa cho họ một gói kín. Với mười hai chiếc bánh được gói riêng lẻ, hộp rất dễ thưởng thức và dễ chia sẻ.

Thẻ Kinetic: Dễ dàng chia sẻ

Cảnh 7: Kết thúc với sản phẩm, giá cả và bước tiếp theo

Quay trở lại phần trình bày sản phẩm hoàn chỉnh. Giờ đây, người xem đã hiểu các trường hợp sử dụng nên cảnh cuối cùng có thể nêu rõ kích thước gói, giá mẫu và lời kêu gọi hành động.

Tường thuật: Bánh quy sandwich muối biển caramen, 12 chiếc một hộp, giá mẫu là 19 đô la và 99 xu. Hãy làm cho bữa uống cà phê tiếp theo của bạn trở nên ngọt ngào hơn và hãy chọn một hộp ngay hôm nay.

Thẻ Kinetic: US$19.99 • Mua ngay

3. Thêm vật liệu vào OnceClip

Tải bảy hình ảnh lên OnceClip theo thứ tự đã định. Đơn đặt hàng tạo ra sự tiến triển từ nhu cầu, đến chi tiết sản phẩm, đến việc sử dụng hàng ngày và cuối cùng là hành động mua hàng.

Bật “Tách tường thuật cho từng hình ảnh”, sau đó dán từng tường thuật vào hình ảnh phù hợp. OnceClip sử dụng từng đoạn giọng nói để tính toán thời gian hình ảnh đó sẽ tồn tại trên màn hình.

Tường thuật từng cảnh giúp ích theo hai cách:

• Quá trình chuyển đổi trực quan tuân theo các ý tưởng hoàn chỉnh thay vì cắt ngang giữa câu.
• Bạn có thể sửa lại một cảnh mà không cần phải chia lại toàn bộ phần lồng tiếng.

4. Chọn cài đặt giọng nói và video tiếng Anh Mỹ

Video này sử dụng US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Cách phân phối hiện đại, rõ ràng của cô phù hợp với các sản phẩm phong cách sống và các buổi trình diễn thương mại điện tử. Tốc độ giọng nói là +0%, cao độ là +0Hz và âm lượng tường thuật là 1,0.

Sử dụng các cài đặt video sau:

• Định hướng: dọc 9:16
• Kích thước đầu ra: 1080 × 1920
• Tốc độ khung hình: 30 FPS
• Chế độ thu phóng: Auto (thu phóng và xoay)
• Chất lượng video: CRF 18
• Mã hóa cài sẵn: Slow
• Chú thích: được bật với kiểu chú thích phía dưới rõ ràng
• Kiểu thẻ động học: Golden Shine
• Nhạc nền: không có, giúp cho câu chuyện bán hàng dễ nghe

Chế độ thu phóng Auto chọn phóng to, thu nhỏ hoặc xoay hướng dựa trên hình ảnh. Nếu video hoàn thiện có vẻ tĩnh, hãy xác nhận rằng Auto đã được chọn và phạm vi thu phóng cũng như thời lượng cảnh cung cấp đủ chuyển động có thể nhìn thấy được.

5. Tạo và xem lại video dài 71 giây

Chọn “Tạo video.” OnceClip xử lý hình ảnh, tường thuật Ava, chú thích, thẻ động và chuyển động thu phóng hoặc xoay. Ví dụ này kết thúc ở 71.14 giây.

Xem toàn bộ kết quả ít nhất một lần trước khi tải xuống. Kiểm tra xem:

1. Các hình ảnh tuân theo thứ tự đã định và sản phẩm vẫn nhất quán về mặt hình ảnh.
2. Mỗi phân đoạn tường thuật đều khớp với hình ảnh hiện có trên màn hình.
3. Chú thích đủ lớn, phá vỡ ranh giới từ tự nhiên và tránh xa các điều khiển nền tảng.
4. Thẻ Kinetic ngắn và không bao gồm sản phẩm chính.
5. Có thể nhìn thấy chuyển động thu phóng và xoay mà không cần cắt xén bao bì, số lượng hoặc giá cả.
6. Cảnh cuối cùng hiển thị rõ ràng 12 chiếc mỗi hộp, US$19.99 và “Mua ngay”.

Sau khi vượt qua các bước kiểm tra này, hãy tải xuống MP4 cho trang sản phẩm, nền tảng video ngắn hoặc bài đăng trên mạng xã hội.

6. Các chi tiết quan trọng trong phiên bản dành cho thị trường Anh

Bản địa hóa không chỉ bao gồm việc dịch bài viết:

1. Bản sao tự nhiên: sử dụng các cụm từ được viết cho người mua hàng nói tiếng Anh.
2. Tiền tệ: giữ cho US$19.99 nhất quán trong lời tường thuật, thẻ động học, bài viết và đánh giá cuối cùng.
3. Giọng nói: sử dụng người nói tiếng Anh Mỹ thay vì đọc bản dịch tiếng Anh bằng giọng nói khu vực khác.
4. Ngôn ngữ trên màn hình: ảnh chụp màn hình, chú thích, thẻ động học, màn hình kết quả và các nút của OnceClip đều phải bằng tiếng Anh.
5. Thông tin tìm kiếm: bản địa hóa tiêu đề, mô tả, sên URL, văn bản thay thế hình ảnh và chú thích.
6. Kêu gọi hành động: liên kết trở lại không gian làm việc bằng tiếng Anh và sử dụng nhãn tải xuống bằng tiếng Anh.
7. Tiết lộ: gắn nhãn các sản phẩm và giá hư cấu làm ví dụ để chúng không bị nhầm lẫn với ưu đãi trực tiếp.

Với câu chuyện sản phẩm được lên kế hoạch trước tiên, quy trình làm việc của OnceClip rất đơn giản: tải hình ảnh lên, nhập lời tường thuật cho mỗi cảnh, chọn giọng nói, đặt định dạng và chú thích, tạo video và xem lại kết quả.