Videoposnetek o izdelku v e-trgovini mora narediti več kot le kroženje po fotografijah izdelka. V kratkem času bi morali gledalci razumeti, kaj je izdelek, zakaj je uporaben, kdaj bi ga uporabili in zakaj bi morali razmisliti o nakupu zdaj.

V tem priročniku je uporabljena izmišljena škatla sendvič piškotov s karamelno morsko soljo. Določili bomo prodajne točke, razporedili sedem slik v jasno zaporedje, napisali pripoved in kinetično kartico za vsak prizor ter uporabili OnceClip za ustvarjanje navpičnega videa izdelka, ki je pripravljen za predogled in prenos.

Izdelek, blagovna znamka in cena v tem priročniku so izmišljeni primeri. Ne predstavljajo pravega seznama ali promocije.

1. Določite izdelek in cilj videa

Zaklenite dejstva o izdelku, preden napišete scenarij. To ohranja skladnost slik, pripovedi, kartic in končnega poziva k dejanju.

• Izdelek: karamelni sendvič piškoti z morsko soljo
• Velikost pakiranja: 12 piškotov, posamezno zavitih
• Glavne značilnosti: hrustljavi piškoti, karamelna sredica in lahek zaključek z morsko soljo
• Primeri uporabe: odmor za kavo v pisarni, kombiniranje s črno kavo in deljenje s sodelavci
• Cena vzorca: US$19.99
• Cilj videa: pomagati gledalcu, ki prvič vidi izdelek, razumeti izdelek in se počutiti pripravljenega, da ga izbere v približno eni minuti

Naj bo videoposnetek osredotočen na eno idejo za nakup. Ta primer se osredotoča na udobje, prijeten popoldanski odmor in enostavno skupno rabo.

2. Načrtujte sedem slik, pripovedi in kinetičnih kart

Vsaka slika mora imeti določeno nalogo. Načrtovano zaporedje preprečuje ponavljanje in omogoča, da zgodba napreduje v enakem vrstnem redu, kot bi kupec ocenil izdelek.

1. prizor: Odprite z znano željo po pisarni

Začnite s trenutkom, ko izdelek postane uporaben: ura je sredi popoldneva in nekdo želi majhen sladek prigrizek. Pisarniška miza, kava in en sam zavit piškotek določajo nastavitev, preden razpravljamo o specifikacijah.

Pripoved: Ura je tri popoldne in želiš si nekaj sladkega, a odpreti polno škatlo se ti zdi preveč. Vzemite en posamično zavit piškot in vaš odmor za kavo je pripravljen.

Kinetična kartica: Preprost odmor za kavo

2. prizor: Pokažite izdelek od blizu

Premaknite se od blizu, da lahko gledalci vidijo dva zlata piškota, sredino karamele in zaključek z morsko soljo. Tekstura izdelka mora biti vidna, ne pa v celoti prepuščena glasu.

Pripoved: To so karamelni sendvič piškoti z morsko soljo. Enega odprite in razkrijte dva zlata, hrustljava piškota, gladko karamelno sredico in rahel pridih morske soli na vrhu.

Kinetična karta: Karamelna morska sol

3. prizor: Velikost paketa naj bo očitna

Vseh 12 zavitih piškotov razporedite v en okvir. Prikaz količine je jasnejši od gledalcev, naj si zapomnijo številko samo iz pripovedi.

Pripoved: Vsaka škatla vsebuje dvanajst piškotkov in vsak piškotek je posebej zavit. Enega odprite, ko ga želite, ostali pa ostanejo čisti in sveži v škatli.

Kinetična karta: 12 zavitih piškotov

4. prizor: prikaz shranjevanja na mizi

Postavite nekaj paketov v predal mize. To spremeni "posamezno embalažo" v konkretno prednost: piškote je enostavno shraniti in pripravljeni, ko jih potrebujete.

Pripoved: Imejte nekaj paketov v predalu svoje mize. Ko ste pripravljeni na kratek oddih, vzemite enega ven. Brez krožnika, brez priprave in brez polne škatle na vaši mizi.

Kinetična kartica: Namizni predal pripravljen

5. prizor: ustvarite izkušnjo odmora za kavo

Uporabite kavo, piškote in toplo popoldansko svetlobo, da ustvarite predlog za serviranje. Cilj je pomagati gledalcu predstavljati okus in trenutek.

Pripoved: Enega združite s skodelico črne kave. Krhki piškoti in topla karamelna sladkost spremenijo hiter popoldanski premor v zadovoljiv majhen oddih.

Kinetična karta: Seznanjanje med odmorom za kavo

6. prizor: Pokažite, kako preprosto je deliti piškotke

Roka, ki preda zapečateno embalažo sodelavcu, naredi korist od skupne rabe takojšnjo in verodostojno.

Pripoved: Ko ga želi sodelavec preizkusiti, mu preprosto dajte zaprt paket. Z dvanajstimi posamezno zavitimi piškoti je škatla preprosta za uživanje in preprosto delitev.

Kinetična kartica: Enostavna delitev

Scena 7: Zaključite z izdelkom, ceno in naslednjim korakom

Nazaj na celotno predstavitev izdelka. Gledalec zdaj razume primere uporabe, tako da lahko končni prizor jasno navede velikost paketa, ceno vzorca in poziv k dejanju.

Pripoved: Sendvič piškoti s karamelno morsko soljo, dvanajst na škatlo, po vzorčni ceni devetnajst dolarjev in devetindevetdeset centov. Naj bo vaš naslednji odmor za kavo slajši in izberite škatlo še danes.

Kinetična kartica: US$19.99 • Nakupujte zdaj

3. Dodajte materiale v OnceClip

Naložite sedem slik v OnceClip v načrtovanem vrstnem redu. Naročilo ustvari napredovanje od potrebe do podrobnosti o izdelku, do vsakodnevne uporabe in končno do nakupne akcije.

Vklopite »Ločeno pripoved za vsako sliko«, nato prilepite vsako pripoved v ustrezno sliko. OnceClip uporablja vsak glasovni segment za izračun, kako dolgo naj ta slika ostane na zaslonu.

Pripovedovanje po prizorih pomaga na dva načina:

• Vizualni prehodi sledijo celotnim idejam, namesto da bi se rezali sredi stavka.
• En prizor lahko pregledate, ne da bi morali ponovno razdeliti celoten glas.

4. Izberite glasovne in video nastavitve za ameriško angleščino

Ta video uporablja US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Njena jasna, sodobna dostava ustreza izdelkom za življenjski slog in predstavitvam e-trgovine. Hitrost govora je +0%, višina tona je +0Hz in glasnost pripovedovanja je 1,0.

Uporabite te video nastavitve:

• Orientacija: navpično 9:16
• Izhodna velikost: 1080 × 1920
• Hitrost sličic: 30 FPS
• Način povečave: Auto (povečava in premikanje)
• Kakovost videa: CRF 18
• Prednastavitev kodiranja: Slow
• Napisi: omogočeno z jasnim slogom napisov na dnu
• Slog kinetične kartice: Golden Shine
• Glasba v ozadju: brez, zato je prodajna pripoved lahko slišati

Auto način povečave izbere povečavo, pomanjšavo ali smerno premikanje glede na sliko. Če je končni videoposnetek videti statičen, potrdite, da je izbran Auto in da razpon povečave in trajanje prizora zagotavljata dovolj vidnega gibanja.

5. Ustvarite in preglejte 71-sekundni video

Izberite »Ustvari video«. OnceClip obdeluje slike, Ava pripovedovanje, napise, kinetične kartice in premikanje povečave ali premikanja. Ta primer se konča pri 71.14 sekundah.

Oglejte si celoten rezultat vsaj enkrat, preden ga prenesete. Preverite, da:

1. Slike sledijo načrtovanemu vrstnemu redu in izdelek ostaja vizualno dosleden.
2. Vsak segment pripovedi se ujema s sliko, ki je trenutno na zaslonu.
3. Podnapisi so dovolj veliki, se lomijo čez naravne besedne meje in se ne približujejo kontrolnikom platforme.
4. Kinetične kartice so kratke in ne pokrivajo glavnega izdelka.
5. Gibanje povečave in premikanja je vidno brez obrezovanja embalaže, količine ali cene.
6. Zadnji prizor jasno prikazuje 12 na škatlo, US$19.99 in »Kupujte zdaj«.

Ko so ta preverjanja uspešno opravljena, prenesite MP4 za stran izdelka, platformo kratkega videoposnetka ali objavo v družabnem omrežju.

6. Podrobnosti, ki so pomembne v različici za angleški trg

Lokalizacija vključuje več kot prevajanje članka:

1. Naravna kopija: uporabite fraze, ki zvenijo napisane za angleško govorečega kupca.
2. Valuta: naj bo US$19.99 dosleden v pripovedovanju, kinetični kartici, članku in končnem pregledu.
3. Glas: uporabite govorca ameriške angleščine namesto angleškega prevoda, prebranega z drugim regionalnim glasom.
4. Jezik na zaslonu: posnetki zaslona OnceClip, napisi, kinetične kartice, zaslon z rezultati in gumbi morajo biti vsi v angleščini.
5. Informacije o iskanju: lokalizirajte naslov, opis, polž URL-ja, nadomestno besedilo slike in napise.
6. Pozivi k dejanju: povezava nazaj na angleški delovni prostor in uporaba angleških oznak za prenos.
7. Razkritje: označite izmišljene izdelke in cene kot primere, da jih ne bi zamenjali za ponudbo v živo.

Ko je najprej načrtovana zgodba o izdelku, je potek dela OnceClip preprost: naložite slike, vnesite pripovedovanje na prizor, izberite glas, nastavite obliko in napise, ustvarite videoposnetek in preglejte rezultat.