Video o produkte elektronického obchodu musí robiť viac, než len prechádzať fotografiami produktov. Diváci by mali v krátkom čase pochopiť, čo je produkt, prečo je užitočný, kedy by ho použili a prečo by mali zvážiť jeho kúpu hneď.
Táto príručka používa fiktívnu škatuľku sendvičových sušienok s karamelovou morskou soľou. Definujeme predajné body, usporiadame sedem obrázkov do jasnej sekvencie, napíšeme rozprávanie a kinetickú kartu pre každú scénu a použijeme OnceClip na vytvorenie vertikálneho produktového videa, ktoré je pripravené na náhľad a stiahnutie.
Produkt, značka a cena v tejto príručke sú fiktívne príklady. Nepredstavujú skutočný zoznam alebo propagáciu.
1. Definujte produkt a cieľ videa
Pred napísaním scenára uzamknite fakty o produkte. Vďaka tomu sú obrázky, rozprávanie, karty a posledná výzva na akciu konzistentné.
- Produkt: sendvičové sušienky s karamelovou morskou soľou
- Veľkosť balenia: 12 sušienok, jednotlivo zabalené
- Hlavné vlastnosti: chrumkavé sušienky, karamelový stred a jemný povrch z morskej soli
- Prípady použitia: prestávka na kávu v kancelárii, párovanie s čiernou kávou a zdieľanie so spolupracovníkmi
- Vzorová cena: US$19.99
- Cieľ videa: pomôcť prvému divákovi pochopiť produkt a cítiť sa pripravený vybrať si ho približne za minútu
Zamerajte video na jeden nápad na nákup. Tento príklad sa zameriava na pohodlie, príjemnú popoludňajšiu prestávku a jednoduché zdieľanie.
2. Naplánujte si sedem obrázkov, rozprávanie a kinetické karty
Každý obrázok by mal mať špecifickú prácu. Plánovaná sekvencia zabraňuje opakovaniu a umožňuje, aby sa príbeh vyvíjal v rovnakom poradí, v akom by produkt hodnotili kupujúci.
Scéna 1: Otvorte známu túžbu po kancelárii
Začnite v okamihu, keď sa produkt stane užitočným: je popoludnie a niekto chce malé sladké občerstvenie. Kancelársky stôl, káva a jedna zabalená sušienka vytvoria nastavenie predtým, ako preberieme špecifikácie.
Rozprávanie: Sú tri hodiny popoludní a vy máte chuť na niečo sladké, no otvárať plnú škatuľku vám pripadá priveľa. Vezmite si jeden jednotlivo zabalený koláčik a vaša prestávka na kávu je pripravená.
Kinetická karta: Jednoduchá prestávka na kávu
Scéna 2: Ukážte produkt zblízka
Presuňte sa na detail, aby diváci mohli vidieť dve zlaté sušienky, karamelový stred a povrchovú úpravu z morskej soli. Textúra produktu by mala byť viditeľná a nemala by byť úplne ponechaná na komentár.
Rozprávanie: Toto sú sendvičové sušienky s karamelovou morskou soľou. Rozlomte jednu a odkryte dve zlaté, chrumkavé sušienky, hladký karamelový stred a jemný nádych morskej soli na vrchu.
Kinetická karta: Karamelová morská soľ
Scéna 3: Zviditeľnite veľkosť balenia
Usporiadajte všetkých 12 zabalených koláčikov do jedného rámu. Zobrazenie množstva je jasnejšie, ako žiadať divákov, aby si zapamätali číslo len z rozprávania.
Rozprávanie: Každá škatuľka obsahuje dvanásť sušienok a každá sušienka je samostatne zabalená. Jednu si otvorte, keď ju chcete, zatiaľ čo ostatné zostanú čisté a čerstvé v krabici.
Kinetická karta: 12 zabalených koláčikov
Scéna 4: Ukážka úložného priestoru na stole
Umiestnite niekoľko balení do zásuvky stola. To premení „individuálne zabalené“ na konkrétnu výhodu: sušienky sa ľahko skladujú a sú pripravené v prípade potreby.
Rozprávanie: Uložte si niekoľko balení do zásuvky na stole. Keď ste pripravení na krátku prestávku, vezmite si jednu von. Žiadny tanier, žiadna príprava a žiadna plná krabica na vašom stole.
Kinetická karta: Zásuvka na stôl pripravená
Scéna 5: Vybudujte si zážitok z prestávky na kávu
Použite kávu, sušienky a teplé popoludňajšie svetlo na vytvorenie návrhu na podávanie. Cieľom je pomôcť divákovi predstaviť si chuť a moment.
Rozprávanie: Spárujte jeden so šálkou čiernej kávy. Svieža sušienka a teplá karamelová sladkosť premenia rýchlu popoludňajšiu pauzu na uspokojujúcu malú prestávku.
Kinetická karta: Párovanie prestávok na kávu
6. scéna: Ukážte, aké ľahké je zdieľanie cookies
Po podaní zapečateného balenia kolegovi je úžitok zo zdieľania okamžitý a vierohodný.
Rozprávanie: Keď si ho chce kolega vyskúšať, jednoducho mu podajte zapečatené balenie. S dvanástimi jednotlivo zabalenými sušienkami sa škatuľka jednoducho užíva a ľahko sa zdieľa.
Kinetická karta: Jednoduché zdieľanie
Scéna 7: Zatvorte produkt, cenu a ďalší krok
Vráťte sa na kompletnú prezentáciu produktu. Divák teraz rozumie prípadom použitia, takže posledná scéna môže jasne uviesť veľkosť balenia, cenu vzorky a výzvu na akciu.
Rozprávanie: Sendvičové sušienky s karamelovou morskou soľou, dvanásť v škatuli, za vzorovú cenu devätnásť dolárov a deväťdesiatdeväť centov. Oslaďte si ďalšiu prestávku na kávu a vyberte si krabičku ešte dnes.
Kinetická karta: US$19.99 • Nakupujte teraz
3. Pridajte materiály do OnceClip
Nahrajte sedem obrázkov do OnceClip v plánovanom poradí. Objednávka vytvára postup od potreby k detailom produktu, ku každodennému používaniu a nakoniec k nákupnej akcii.
Zapnite možnosť „Oddelený komentár pre každý obrázok“ a potom prilepte každý komentár do zodpovedajúceho obrázka. OnceClip používa každý hlasový segment na výpočet, ako dlho by mal tento obraz zostať na obrazovke.
Rozprávanie po jednotlivých scénach pomáha dvoma spôsobmi:
- Vizuálne prechody sledujú úplné nápady namiesto toho, aby sa strihali uprostred vety.
- Môžete upraviť jednu scénu bez toho, aby ste museli znova rozdeliť celý hlasový záznam.
4. Vyberte nastavenia hlasu a videa v americkej angličtine
Toto video používa US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Jej jasné, moderné doručenie vyhovuje životným produktom a demonštráciám elektronického obchodu. Rýchlosť reči je +0 %, výška tónu +0 Hz a hlasitosť rozprávania je 1,0.
Použite tieto nastavenia videa:
- Orientácia: vertikálna 9:16
- Veľkosť výstupu: 1080 × 1920
- Snímková frekvencia: 30 FPS
- Režim priblíženia: Auto (priblíženie a posúvanie)
- Kvalita videa: CRF 18
- Prednastavené kódovanie: Slow
- Titulky: povolené s jasným spodným štýlom titulkov
- Štýl kinetickej karty: Golden Shine
- Hudba na pozadí: žiadna, takže rozprávanie o predaji je dobre počuť
Režim priblíženia Auto vyberá priblíženie, oddialenie alebo smerové posúvanie na základe obrázka. Ak hotové video vyzerá staticky, skontrolujte, či je vybratá možnosť Auto a či rozsah priblíženia a trvanie scény poskytujú dostatok viditeľného pohybu.
5. Vytvorte a skontrolujte 71-sekundové video
Vyberte „Vygenerovať video“. OnceClip spracováva obrázky, Ava rozprávanie, titulky, kinetické karty a zoom alebo posun. Tento príklad končí o 71.14 sekúnd.
Pred stiahnutím si aspoň raz pozrite celý výsledok. Skontrolujte, či:
- Obrázky sledujú plánovanú objednávku a produkt zostáva vizuálne konzistentný.
- Každý segment rozprávania zodpovedá aktuálnemu obrazu na obrazovke.
- Titulky sú dostatočne veľké, prerušujú prirodzené hranice slov a vyhýbajú sa ovládacím prvkom platformy.
- Kinetické karty sú krátke a nepokrývajú hlavný produkt.
- Pohyb približovania a posúvania je viditeľný bez orezania balenia, množstva alebo ceny.
- Posledná scéna jasne ukazuje 12 na krabicu, US$19.99 a „Nakupujte teraz“.
Keď tieto kontroly prejdú, stiahnite si MP4 pre stránku produktu, platformu krátkeho videa alebo príspevok na sociálnych médiách.
6. Podrobnosti, na ktorých záleží, v anglickej verzii
Lokalizácia zahŕňa viac než len preklad článku:
- Prirodzená kópia: používajte frázy, ktoré znejú pre anglicky hovoriacich zákazníkov.
- Mena: udržujte US$19.99 konzistentný v rozprávaní, kinetickej karte, článku a záverečnej recenzii.
- Hlas: použite hovorcu americkej angličtiny namiesto anglického prekladu čítaného iným regionálnym hlasom.
- Jazyk na obrazovke: Snímky obrazovky OnceClip, titulky, kinetické karty, obrazovka s výsledkami a tlačidlá by mali byť v angličtine.
- Informácie o vyhľadávaní: lokalizujte názov, popis, URL adresu, alternatívny text obrázka a titulky.
- Výzvy na akciu: prepojte späť na pracovný priestor v angličtine a použite anglické štítky na stiahnutie.
- Zverejnenie: označte fiktívne produkty a ceny ako príklady, aby si ich nepomýlili s aktuálnou ponukou.
Keďže je najprv naplánovaný príbeh produktu, pracovný postup OnceClip je jednoduchý: nahrajte obrázky, zadajte rozprávanie pre jednotlivé scény, vyberte hlas, nastavte formát a titulky, vygenerujte video a skontrolujte výsledok.
Premeňte sedem obrázkov produktov na video, ktoré môžete zverejniť