Film dotyczący produktu w handlu elektronicznym musi nie tylko przeglądać zdjęcia produktów. W krótkim czasie widzowie powinni zrozumieć, czym jest ten produkt, do czego jest przydatny, kiedy by go użyli i dlaczego powinni rozważyć jego zakup teraz.

W tym przewodniku wykorzystano fikcyjne pudełko ciasteczek kanapkowych z karmelową solą morską. Zdefiniujemy zalety, ułożymy siedem obrazów w przejrzystą sekwencję, napiszemy narrację i kartę kinetyczną dla każdej sceny, a następnie za pomocą OnceClip stworzymy pionowe wideo produktu, gotowe do podglądu i pobrania.

Produkt, marka i cena w tym przewodniku są fikcyjnymi przykładami. Nie reprezentują one prawdziwej oferty ani promocji.

1. Zdefiniuj produkt i cel filmu

Przed napisaniem scenariusza zablokuj fakty dotyczące produktu. Dzięki temu obrazy, narracja, karty i końcowe wezwanie do działania są spójne.

• Produkt: karmelowe ciasteczka kanapkowe z solą morską
• Wielkość opakowania: 12 ciasteczek, pakowanych pojedynczo
• Główne cechy: chrupiące ciasteczka, karmelowy środek i lekki finisz z solą morską
• Przypadki użycia: przerwa na kawę w biurze, łączenie się z czarną kawą i dzielenie się ze współpracownikami
• Przykładowa cena: US$19.99
• Cel filmu: pomóc widzowi, który ogląda go po raz pierwszy, zrozumieć produkt i poczuć się gotowym do jego wyboru w ciągu około minuty

Skoncentruj film na jednym pomyśle na zakup. Ten przykład koncentruje się na wygodzie, przyjemnej popołudniowej przerwie i łatwym dzieleniu się.

2. Zaplanuj siedem obrazów, narracji i kart kinetycznych

Każdy obraz powinien mieć określone zadanie. Zaplanowana sekwencja zapobiega powtórzeniom i pozwala na rozwój historii w takiej kolejności, w jakiej kupujący oceniałby produkt.

Scena 1: Otwórz ze znajomym pragnieniem biura

Zacznij od momentu, w którym produkt stanie się przydatny: jest popołudnie i ktoś ma ochotę na małą słodką przekąskę. Biurko, kawa i jedno zawinięte ciastko ustalają ustawienie przed omówieniem specyfikacji.

Narracja: Jest trzecia po południu i masz ochotę na coś słodkiego, ale otwarcie pełnego pudełka wydaje Ci się przesadą. Weź jedno oddzielnie zapakowane ciasteczko i przerwa na kawę będzie gotowa.

Karta kinetyczna: Łatwa przerwa na kawę

Scena 2: Pokaż produkt z bliska

Przejdź do zbliżenia, aby widzowie mogli zobaczyć dwa złote ciasteczka, karmelowy środek i finisz z solą morską. Tekstura produktu powinna być widoczna, a nie pozostawiona wyłącznie lektorowi.

Narracja: To są karmelowe ciasteczka kanapkowe z solą morską. Rozbij jedną, aby odsłonić dwa złote, chrupiące ciasteczka, gładki karmelowy środek i lekką nutę soli morskiej na wierzchu.

Karta kinetyczna: Karmelowa sól morska

Scena 3: Spraw, aby wielkość opakowania była oczywista

Ułóż wszystkie 12 zawiniętych ciasteczek w jedną ramkę. Pokazanie ilości jest prostsze niż proszenie widzów o zapamiętanie liczby z samej narracji.

Narracja: Każde pudełko zawiera dwanaście ciasteczek i każde ciasteczko jest osobno pakowane. Otwórz jeden, kiedy chcesz, a reszta pozostanie schludna i świeża w pudełku.

Karta kinetyczna: 12 zawiniętych ciasteczek

Scena 4: Demonstracja przechowywania na biurku

Umieść kilka paczek w szufladzie biurka. Dzięki temu „indywidualne pakowanie” daje konkretną korzyść: ciasteczka można łatwo przechowywać i przygotować w razie potrzeby.

Narracja: Trzymaj kilka paczek w szufladzie biurka. Kiedy będziesz gotowy na krótką przerwę, po prostu wyjmij jedną. Bez talerza, bez przygotowania i bez pełnego pudełka na biurku.

Karta Kinetic: Szuflada biurka gotowa

Scena 5: Stwórz atmosferę przerwy na kawę

Użyj kawy, ciasteczek i ciepłego popołudniowego światła, aby stworzyć propozycję podania. Celem jest pomóc widzowi wyobrazić sobie smak i chwilę.

Narracja: Połącz jeden z filiżanką czarnej kawy. Chrupiące ciastko i ciepła karmelowa słodycz zamieniają szybką popołudniową przerwę w satysfakcjonującą małą przerwę.

Karta kinetyczna: Parowanie przerwy kawowej

Scena 6: Pokaż, jak łatwo można dzielić się ciasteczkami

Ręka przekazująca zapieczętowane opakowanie współpracownikowi sprawia, że korzyści płynące z dzielenia się są natychmiastowe i wiarygodne.

Narracja: Kiedy współpracownik chce spróbować, po prostu wręcz mu zapieczętowane opakowanie. Pudełko zawiera dwanaście indywidualnie zapakowanych ciasteczek, dzięki czemu łatwo się nimi cieszyć i łatwo dzielić.

Karta kinetyczna: Łatwe udostępnianie

Scena 7: Zamknij produkt, cenę i następny krok

Wróć do pełnej prezentacji produktu. Widz rozumie teraz przypadki użycia, więc w końcowej scenie można wyraźnie określić wielkość opakowania, cenę próbki i wezwanie do działania.

Narracja: Ciasteczka kanapkowe z karmelem i solą morską, dwanaście w pudełku, po przykładowej cenie dziewiętnastu dolarów i dziewięćdziesięciu dziewięciu centów. Spraw, aby Twoja następna przerwa na kawę była słodsza i wybierz pudełko już dziś.

Karta kinetyczna: US$19.99 • Kup teraz

3. Dodaj materiały do OnceClip

Prześlij siedem obrazów do OnceClip w zaplanowanej kolejności. Zamówienie tworzy przejście od potrzeby, przez szczegóły produktu, do codziennego użytku, aż w końcu do akcji zakupowej.

Włącz opcję „Oddzielna narracja dla każdego obrazu”, a następnie wklej każdą narrację do pasującego obrazu. OnceClip wykorzystuje każdy segment głosu do obliczenia, jak długo obraz powinien pozostać na ekranie.

Narracja scena po scenie pomaga na dwa sposoby:

• Przejścia wizualne podążają za kompletnymi pomysłami, zamiast przerywać w środku zdania.
• Możesz powtórzyć jedną scenę bez konieczności ponownego dzielenia całego głosu.

4. Wybierz ustawienia głosu i wideo w języku angielskim (USA).

W tym filmie zastosowano US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Jej przejrzysty, nowoczesny przekaz pasuje do produktów lifestylowych i demonstracji e-commerce. Szybkość mowy wynosi +0%, wysokość dźwięku +0 Hz, a głośność narracji wynosi 1,0.

Użyj tych ustawień wideo:

• Orientacja: pionowa 9:16
• Rozmiar wyjściowy: 1080 × 1920
• Liczba klatek na sekundę: 30 FPS
• Tryb powiększenia: Auto (powiększanie i przesuwanie)
• Jakość wideo: CRF 18
• Ustawienie kodowania: Slow
• Napisy: włączone z wyraźnym stylem napisów u dołu
• Styl karty kinetycznej: Golden Shine
• Muzyka w tle: brak, dzięki czemu narracja sprzedażowa jest łatwa do usłyszenia

Auto tryb powiększenia umożliwia wybór powiększenia, pomniejszenia lub obrotu kierunkowego w zależności od obrazu. Jeśli gotowy film wygląda na statyczny, sprawdź, czy wybrano Auto i czy zakres powiększenia i czas trwania sceny zapewniają wystarczająco widoczny ruch.

5. Wygeneruj i przejrzyj 71-sekundowy film

Wybierz „Wygeneruj film”. OnceClip przetwarza obrazy, Ava narrację, podpisy, karty kinetyczne oraz ruch powiększania i przesuwania. Ten przykład kończy się o 71.14 sekund.

Obejrzyj cały wynik przynajmniej raz przed pobraniem. Sprawdź, czy:

1. Obrazy są zgodne z zaplanowaną kolejnością, a produkt pozostaje spójny wizualnie.
2. Każdy segment narracji odpowiada obrazowi aktualnie wyświetlanemu na ekranie.
3. Napisy są wystarczająco duże, wykraczają poza naturalne granice słów i trzymają się z dala od elementów sterujących platformy.
4. Karty kinetyczne są krótkie i nie zakrywają głównego produktu.
5. Ruch powiększania i przesuwania jest widoczny bez przycinania opakowania, ilości i ceny.
6. Ostatnia scena wyraźnie pokazuje 12 sztuk w pudełku, US$19.99 i „Kup teraz”.

Po pomyślnym przejściu tej kontroli pobierz MP4, aby umieścić go na stronie produktu, na platformie z krótkimi filmami lub w postach w mediach społecznościowych.

6. Detale, które mają znaczenie w wersji na rynek angielski

Lokalizacja obejmuje więcej niż tłumaczenie artykułu:

1. Naturalna kopia: używaj wyrażeń, które brzmią jak napisane dla anglojęzycznego klienta.
2. Waluta: zachowaj spójność US$19.99 w narracji, karcie kinetycznej, artykule i recenzji końcowej.
3. Głos: użyj osoby mówiącej po angielsku, zamiast tłumaczenia na język angielski czytanego innym głosem regionalnym.
4. Język ekranu: zrzuty ekranu, podpisy, karty kinetyczne, ekran wyników i przyciski OnceClip powinny być w języku angielskim.
5. Informacje o wyszukiwaniu: zlokalizuj tytuł, opis, informację o adresie URL, tekst alternatywny obrazu i podpisy.
6. Wezwania do działania: wróć do obszaru roboczego w języku angielskim i używaj etykiet pobierania w języku angielskim.
7. Ujawnianie informacji: oznaczaj fikcyjne produkty i ceny jako przykłady, aby nie pomylić ich z aktualną ofertą.

Ponieważ najpierw zaplanowana jest historia produktu, przepływ pracy w OnceClip jest prosty: prześlij obrazy, wprowadź narrację dla poszczególnych scen, wybierz głos, ustaw format i podpisy, wygeneruj wideo i przejrzyj wynik.