E-komercijas produkta videoklipam ir jādara vairāk nekā produktu fotoattēlu ciklā. Īsā laikā skatītājiem vajadzētu saprast, kas ir produkts, kas padara to noderīgu, kad viņi to izmantotu un kāpēc viņiem vajadzētu apsvērt iespēju to iegādāties tūlīt.
Šajā rokasgrāmatā ir izmantota izdomāta karameļu jūras sāls sviestmaižu kārba. Mēs definēsim pārdošanas punktus, sakārtosim septiņus attēlus skaidrā secībā, katrai ainai uzrakstīsim stāstījumu un kinētisko kartiņu un izmantosim OnceClip, lai izveidotu vertikālu produkta video, kas ir gatavs priekšskatīšanai un lejupielādei.
Šajā rokasgrāmatā norādītais produkts, zīmols un cena ir izdomāti piemēri. Tie neatspoguļo īstu sarakstu vai reklāmu.
1. Definējiet produktu un videoklipa mērķi
Pirms skripta rakstīšanas fiksējiet produkta faktus. Tādējādi attēli, stāstījums, kartītes un pēdējais aicinājums uz darbību ir konsekventi.
- Produkts: karameļu jūras sāls sviestmaižu cepumi
- Iepakojuma izmērs: 12 cepumi, atsevišķi iesaiņoti
- Galvenās iezīmes: kraukšķīgi cepumi, karameļu centrs un viegla jūras sāls apdare
- Lietošanas gadījumi: biroja kafijas pauze, pārī ar melnu kafiju un kopīgošana ar kolēģiem
- Cenas paraugs: US$19.99
- Videoklipa mērķis: palīdziet pirmajam skatītājam saprast produktu un justies gatavam to izvēlēties aptuveni vienas minūtes laikā
Videoklipā koncentrējieties uz vienu pirkšanas ideju. Šis piemērs ir vērsts uz ērtībām, patīkamu pēcpusdienas pārtraukumu un vienkāršu kopīgošanu.
2. Plānojiet septiņus attēlus, stāstījumus un kinētiskās kartes
Katram attēlam jābūt noteiktam darbam. Plānota secība novērš atkārtošanos un ļauj stāstam virzīties uz priekšu tādā pašā secībā, kādā pircējs novērtētu produktu.
1. aina: Atveriet ar pazīstamu tieksmi pēc biroja
Sāciet ar brīdi, kad produkts kļūst noderīgs: ir pēcpusdienas vidus, un kāds vēlas mazu saldu uzkodu. Biroja galds, kafija un viens iesaiņots cepums nosaka iestatījumu pirms specifikāciju apspriešanas.
Stāstījums: Ir trīs pēcpusdienā, un gribas kaut ko saldu, bet atvērt pilnu kastīti liekas par daudz. Paņemiet vienu atsevišķi iesaiņotu cepumu, un jūsu kafijas pauze ir gatava.
Kinētiskā karte: Viegla kafijas pauze
2. aina: parādiet produktu tuvplānā
Pārejiet uz tuvplānu, lai skatītāji varētu redzēt divus zeltainos cepumus, karameļu centru un jūras sāls apdari. Produkta tekstūrai jābūt redzamai, nevis pilnībā jāatstāj balss pārraidei.
Stāstījums: Tie ir karameļu jūras sāls sviestmaižu cepumi. Atveriet vienu, lai atklātu divus zeltainus, kraukšķīgus cepumus, gludu karameļu centru un vieglu jūras sāls pieskārienu virspusē.
Kinētiskā karte: Karameļu jūras sāls
3. aina. Padariet iepakojuma izmēru acīmredzamu
Sakārto visus 12 iesaiņotos cepumus vienā rāmītī. Daudzuma rādīšana ir skaidrāka nekā lūgt skatītājiem atcerēties ciparu no stāstījuma vien.
Stāstījums: katrā kastītē ir divpadsmit cepumi, un katrs sīkfails ir iesaiņots atsevišķi. Atveriet vienu, kad vēlaties, bet pārējie paliek kārtīgi un svaigi kastē.
Kinētiskā karte: 12 iesaiņoti cepumi
4. aina: demonstrējiet rakstāmgalda krātuvi
Ievietojiet pāris iepakojumus rakstāmgalda atvilktnē. Tas “individuāli iesaiņots” pārvēršas par konkrētu labumu: cepumus ir viegli uzglabāt un sagatavot, kad nepieciešams.
Stāstījums: Glabājiet pāris iepakojumus rakstāmgalda atvilktnē. Kad esat gatavs īsam pārtraukumam, vienkārši izņemiet to. Bez šķīvja, bez sagatavošanas un bez pilnas kastes uz galda.
Kinētiskā karte: gatava rakstāmgalda atvilktne
5. aina. Veidojiet kafijas pauzes pieredzi
Izmantojiet kafiju, cepumus un siltu pēcpusdienas gaismu, lai izveidotu pasniegšanas ieteikumu. Mērķis ir palīdzēt skatītājam iztēloties garšu un mirkli.
Stāstījums: Savienojiet to ar melnas kafijas tasi. Kraukšķīgais cepums un siltais karameļu saldums pārvērš ātru pēcpusdienas pauzi par apmierinošu nelielu pārtraukumu.
Kinētiskā karte: Kafijas pauzes savienošana pārī
6. aina: parādiet, cik viegli ir kopīgot sīkfailus
Roka, kas nodod aizzīmogotu iepakojumu kolēģim, padara kopīgošanas labumu tūlītēju un ticamu.
Stāstījums: ja kāds kolēģis vēlas to izmēģināt, vienkārši nododiet viņam aizzīmogotu iepakojumu. Ar divpadsmit atsevišķi iesaiņotiem cepumiem kastīti ir viegli baudīt un viegli koplietot.
Kinētiskā karte: viegli kopīgojama
7. aina: aizveriet ar produktu, cenu un nākamo darbību
Atgriezties uz pilnu produkta prezentāciju. Skatītājs tagad saprot lietošanas gadījumus, tāpēc pēdējā ainā var skaidri norādīt iepakojuma lielumu, parauga cenu un aicinājumu uz darbību.
Stāstījums: Karameļu jūras sāls sviestmaižu cepumi, divpadsmit katrā kastītē, paraugcena ir deviņpadsmit dolāri un deviņdesmit deviņi centi. Padariet savu nākamo kafijas pauzi saldāku un izvēlieties kastīti jau šodien.
Kinētiskā karte: US$19.99 • Iepērcieties tūlīt
3. Pievienojiet materiālus OnceClip
Augšupielādējiet septiņus attēlus uz OnceClip plānotajā secībā. Pasūtījums veido virzību no nepieciešamības līdz produkta informācijai, ikdienas lietošanai un, visbeidzot, pirkšanas darbībai.
Ieslēdziet opciju Atsevišķs stāstījums katram attēlam un pēc tam ielīmējiet katru stāstījumu atbilstošajā attēlā. OnceClip izmanto katru balss segmentu, lai aprēķinātu, cik ilgi šim attēlam jāpaliek ekrānā.
Stāstījums pēc ainas palīdz divos veidos:
- Vizuālās pārejas seko pilnīgām idejām, nevis iegriež teikuma vidū.
- Varat pārskatīt vienu ainu, vēlreiz nesadalot visu balsi.
4. Izvēlieties ASV angļu valodas balss un video iestatījumus
Šajā videoklipā tiek izmantots US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Viņas skaidrā, mūsdienīgā piegāde ir piemērota dzīvesveida produktiem un e-komercijas demonstrācijām. Runas ātrums ir +0%, tonis ir +0Hz, un stāstījuma skaļums ir 1,0.
Izmantojiet šos video iestatījumus:
- Orientācija: vertikāli 9:16
- Izvades izmērs: 1080 × 1920
- Kadru nomaiņas ātrums: 30 FPS
- Tālummaiņas režīms: Auto (tālummaiņa un panoramēšana)
- Video kvalitāte: CRF 18
- Kodēšanas priekšiestatījums: Slow
- Subtitri: iespējots ar skaidru apakšējo parakstu stilu
- Kinētiskās kartes stils: Golden Shine
- Fona mūzika: nav, tāpēc pārdošanas stāstījums ir viegli dzirdams
Auto tālummaiņas režīmā tiek atlasīta tuvināšana, tālināšana vai virziena panoramēšana, pamatojoties uz attēlu. Ja pabeigtais video izskatās statisks, pārbaudiet, vai ir atlasīts Auto un vai tālummaiņas diapazons un sižeta ilgums nodrošina pietiekami daudz redzamu kustību.
5. Ģenerējiet un pārskatiet 71 sekundi garo videoklipu
Atlasiet “Ģenerēt video”. OnceClip apstrādā attēlus, Ava stāstījumu, parakstus, kinētiskās kartītes un tālummaiņas vai panoramēšanas kustību. Šis piemērs beidzas pēc 71.14 sekundēm.
Noskatieties visu rezultātu vismaz vienu reizi pirms tā lejupielādes. Pārbaudiet, vai:
- Attēli atbilst plānotajam pasūtījumam un produkts paliek vizuāli konsekvents.
- Katrs stāstījuma segments atbilst pašreiz ekrānā redzamajam attēlam.
- Paraksti ir pietiekami lieli, pārkāpj dabiskās vārdu robežas un nelieto platformas vadīklas.
- Kinētiskās kartes ir īsas un neaptver galveno produktu.
- Tālummaiņas un pannas kustība ir redzama, neapgriežot iepakojumu, daudzumu vai cenu.
- Pēdējā ainā skaidri redzami 12 vienā kastē, US$19.99 un “Iepirkties tūlīt”.
Kad šīs pārbaudes ir izturētas, lejupielādējiet MP4 produkta lapai, īsa video platformai vai ziņai sociālajos saziņas līdzekļos.
6. Svarīga informācija angļu valodas versijā
Lokalizācija ietver ne tikai raksta tulkošanu:
- Dabiskā kopija: izmantojiet frāzes, kas izklausās rakstītas angliski runājošam pircējam.
- Valūta: saglabājiet US$19.99 konsekvenci stāstījumā, kinētiskajā kartē, rakstā un galīgajā pārskatā.
- Balss: izmantojiet ASV angļu valodas runātāju, nevis tulkojumu angļu valodā, lai lasītu ar citu reģionālo balsi.
- Ekrāna valoda: OnceClip ekrānuzņēmumiem, parakstiem, kinētiskajām kartītēm, rezultātu ekrānam un pogām ir jābūt angļu valodā.
- Meklēšanas informācija: lokalizējiet virsrakstu, aprakstu, URL, attēla alternatīvo tekstu un parakstus.
- Aicinājumi uz darbību: izveidojiet saiti atpakaļ uz angļu valodas darbvietu un izmantojiet lejupielādes etiķetes angļu valodā.
- Informācijas atklāšana: kā piemērus atzīmējiet izdomātus produktus un cenas, lai tos netiktu sajaukti ar aktuālu piedāvājumu.
Tā kā vispirms ir plānots produkta stāsts, OnceClip darbplūsma ir vienkārša: augšupielādējiet attēlus, ievadiet stāstījumu katrā ainā, izvēlieties balsi, iestatiet formātu un parakstus, ģenerējiet videoklipu un pārskatiet rezultātu.
Pārvērtiet septiņus produktu attēlus videoklipā, ko varat publicēt