Verkkokaupan tuotevideon on tehtävä muutakin kuin selata tuotekuvia. Katsojien pitäisi lyhyessä ajassa ymmärtää mikä tuote on, mikä tekee siitä hyödyllisen, milloin he käyttäisivät sitä ja miksi heidän pitäisi harkita sen ostamista nyt.

Tässä oppaassa käytetään kuvitteellista karamelli-merisuolavoileipäkeksirasiaa. Määrittelemme myyntipisteet, järjestämme seitsemän kuvaa selkeään järjestykseen, kirjoitamme jokaiseen kohtaukseen selostuksen ja kineettisen kortin ja luomme OnceClip:n avulla pystysuoran tuotevideon, joka on valmis esikatselu- ja latausvalmiina.

Tämän oppaan tuote, merkki ja hinta ovat kuvitteellisia esimerkkejä. Ne eivät edusta todellista listausta tai ylennystä.

1. Määrittele tuote ja videon tavoite

Lukitse tuotetiedot ennen käsikirjoituksen kirjoittamista. Näin kuvat, selostus, kortit ja viimeinen toimintakehotus pysyvät johdonmukaisina.

• Tuote: karamelli-merisuolavoileipäkeksit
• Pakkauskoko: 12 keksiä yksittäin pakattuna
• Tärkeimmät ominaisuudet: raikkaat keksit, karamellin keskiosa ja kevyt merisuolaviimeistely
• Käyttötapaukset: toimistokahvitauko, yhdistäminen mustaan kahviin ja jakaminen työtovereiden kanssa
• Esimerkkihinta: US$19.99
• Videon tavoite: auttaa ensimmäistä kertaa katsojaa ymmärtämään tuotetta ja tuntemaan olevansa valmis valitsemaan se noin minuutissa

Pidä video keskittyneenä yhteen ostoideaan. Tämä esimerkki keskittyy mukavuuteen, nautinnolliseen iltapäivätaukoon ja helppoon jakamiseen.

2. Suunnittele seitsemän kuvaa, kerrontaa ja kineettistä korttia

Jokaisella kuvalla tulee olla tietty tehtävä. Suunniteltu järjestys estää toiston ja antaa tarinan edetä samassa järjestyksessä kuin ostaja arvioi tuotteen.

Kohtaus 1: Avaa tutulla toimistohalulla

Aloita siitä hetkestä, kun tuotteesta tulee hyödyllistä: on iltapäivä ja joku haluaa pienen makean välipalan. Toimistopöytä, kahvi ja yksi kääritty keksi muodostavat asetuksen ennen teknisistä tiedoista keskustelemista.

Kertomus: Kello on kolme iltapäivällä ja haluat jotain makeaa, mutta täyden laatikon avaaminen tuntuu liikaa. Ota yksi yksittäin kääritty keksi, ja kahvitaukosi on valmis.

Kineettinen kortti: Helppo kahvitauko

Kohtaus 2: Näytä tuote läheltä

Siirry lähikuvaan, jotta katsojat näkevät kaksi kultaista keksiä, karamellikeskiön ja merisuolaviimeistelyn. Tuotteen tekstuurin tulee olla näkyvissä sen sijaan, että se jätettäisiin kokonaan puheenvuoroon.

Kertomus: Nämä ovat karamelli-merisuolavoileipäkeksejä. Avaa yksi ja paljasta kaksi kullankeltaista, rapeaa keksiä, sileän karamellivärisen keskiosan ja kevyen ripauksen merisuolaa päälle.

Kineettinen kortti: Karamelli merisuolaa

Kohtaus 3: Tee pakkauskoko selväksi

Järjestä kaikki 12 käärittyä keksiä yhteen kehykseen. Määrän näyttäminen on selvempää kuin pyytää katsojia muistamaan numero pelkästään selostuksesta.

Kertomus: Jokainen laatikko sisältää kaksitoista evästettä, ja jokainen eväste on pakattu erikseen. Avaa yksi kun haluat, kun taas loput pysyvät siistinä ja tuoreena laatikossa.

Kineettinen kortti: 12 käärittyä keksiä

Kohtaus 4: Näytä työpöydän säilytystila

Aseta pari pakkausta työpöydän laatikkoon. Tämä muuttuu "yksittäin pakattuna" konkreettiseksi hyödyksi: keksejä on helppo säilyttää ja ne ovat valmiita tarvittaessa.

Kertomus: Säilytä pari pakkausta työpöydän laatikossa. Kun olet valmis lyhyeen taukoon, ota se pois. Ei lautasta, ei valmistelua eikä täyttä laatikkoa pöydälläsi.

Kineettinen kortti: Pöytälaatikko valmiina

Kohtaus 5: Rakenna kahvitaukokokemus

Käytä kahvia, keksejä ja lämmintä iltapäivävaloa tarjoiluehdotuksen luomiseen. Tavoitteena on auttaa katsojaa kuvittelemaan makua ja hetkeä.

Kertomus: Yhdistä kuppi mustaa kahvia. Rapea keksi ja lämmin karamellimakeus tekevät nopeasta iltapäivätauosta tyydyttävän pienen tauon.

Kineettinen kortti: Kahvitaukopari

Kohtaus 6: Näytä, kuinka helppoa evästeiden jakaminen on

Käsi, joka välittää suljetun pakkauksen työtoverille, tekee jakamisesta välittömän ja uskottavan.

Kertomus: Kun työtoveri haluaa kokeilla sellaista, anna hänelle sinetöity pakkaus. Kahdellatoista yksittäin pakatulla keksillä laatikko on helppo nauttia ja helppo jakaa.

Kineettinen kortti: Helppo jakaa

Kohtaus 7: Sulje tuote, hinta ja seuraava vaihe

Palaa täydelliseen tuoteesittelyyn. Katsoja ymmärtää nyt käyttötapaukset, joten viimeisessä kohtauksessa voidaan selvästi ilmaista pakkauskoko, näytehinta ja toimintakehotus.

Kertomus: Karamelli-merisuolavoileipäkeksit, kaksitoista per laatikko, 19 dollarin ja yhdeksänkymmentäyhdeksän sentin näytehintaan. Tee seuraavasta kahvitaukostasi makeampi ja valitse laatikko jo tänään.

Kineettinen kortti: US$19.99 • Osta nyt

3. Lisää materiaalit kohteeseen OnceClip

Lataa seitsemän kuvaa OnceClip suunnitellussa järjestyksessä. Tilaus luo etenemisen tarpeesta tuotetietoihin, jokapäiväiseen käyttöön ja lopuksi ostotapahtumaan.

Ota käyttöön "Erillinen kerronta jokaiselle kuvalle" ja liitä sitten jokainen selostus vastaavaan kuvaan. OnceClip käyttää kutakin äänisegmenttiä laskeakseen, kuinka kauan kuvan tulee pysyä näytöllä.

Kohtaus kohtaukselta kertominen auttaa kahdella tavalla:

• Visuaaliset siirtymät seuraavat täydellisiä ideoita sen sijaan, että leikkaavat lauseen keskellä.
• Voit muokata yhtä kohtausta ilman, että sinun tarvitsee jakaa koko äänitys uudelleen.

4. Valitse Yhdysvaltain englannin ääni- ja videoasetukset

Tämä video käyttää muotoa US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Hänen selkeä, nykyaikainen toimitus sopii elämäntapatuotteisiin ja verkkokaupan esittelyihin. Puheen nopeus on +0, äänenkorkeus +0 Hz ja selostuksen äänenvoimakkuus on 1,0.

Käytä näitä videoasetuksia:

• Suunta: pystysuora 9:16
• Lähtökoko: 1080 × 1920
• Kuvataajuus: 30 FPS
• Zoomaustila: Auto (zoomaus ja panorointi)
• Videon laatu: CRF 18
• Koodauksen esiasetus: Slow
• Tekstitykset: käytössä selkeällä alatekstityylillä
• Kineettinen korttityyli: Golden Shine
• Taustamusiikki: ei mitään, joten myyntikertomus on helppo kuulla

Auto-zoomaustila valitsee kuvan perusteella lähentämisen, loitontamisen tai suunnatun panoroinnin. Jos valmis video näyttää staattiselta, varmista, että Auto on valittuna ja että zoomausalue ja kohtauksen kesto tarjoavat riittävästi näkyvää liikettä.

5. Luo ja tarkista 71 sekunnin video

Valitse "Luo video". OnceClip käsittelee kuvia, Ava-kerrontaa, kuvatekstejä, kineettisiä kortteja ja zoomaus- tai panorointiliikettä. Tämä esimerkki päättyy 71.14 sekunnissa.

Katso koko tulos ainakin kerran ennen sen lataamista. Tarkista, että:

1. Kuvat noudattavat suunniteltua järjestystä ja tuote pysyy visuaalisesti yhtenäisenä.
2. Jokainen selostusosio vastaa tällä hetkellä näytöllä olevaa kuvaa.
3. Tekstitykset ovat riittävän suuria, rikkovat luonnollisia sanarajoja ja pysyvät erossa alustan ohjauksista.
4. Kineettiset kortit ovat lyhyitä eivätkä peitä päätuotetta.
5. Zoomin ja panoroinnin liike näkyy ilman pakkausta, määrää tai hintaa rajaamatta.
6. Viimeisessä kohtauksessa näkyy selvästi 12 per laatikko, US$19.99 ja "Osta nyt".

Kun nämä tarkastukset ovat läpäisseet, lataa MP4 tuotesivua, lyhytvideoalustaa tai sosiaalisen median julkaisua varten.

6. Tärkeät tiedot englanninkielisessä versiossa

Lokalisointi sisältää muutakin kuin artikkelin kääntämisen:

1. Luonnollinen kopio: käytä lauseita, jotka kuulostavat englanninkieliselle ostajalle.
2. Valuutta: Pidä US$19.99 johdonmukainen selostuksessa, kineettisessä kortissa, artikkelissa ja lopullisessa katsauksessa.
3. Ääni: käytä Yhdysvaltain englannin puhujaa englanninkielisen käännöksen sijaan, jos haluat lukea toisella alueellisella äänellä.
4. Näytön kieli: OnceClip-kuvakaappausten, kuvatekstien, kineettisten korttien, tulosnäytön ja painikkeiden tulee olla englanninkielisiä.
5. Hakutiedot: lokalisoi otsikko, kuvaus, URL-osoite, kuvan vaihtoehtoinen teksti ja kuvatekstit.
6. Toimintakehotukset: linkitä takaisin englanninkieliseen työtilaan ja käytä englanninkielisiä lataustunnisteita.
7. Ilmoitus: merkitse kuvitteelliset tuotteet ja hinnat esimerkkeinä, jotta niitä ei erehtyä erehtyisi pitämään live-tarjouksista.

Kun tuotetarina suunnitellaan ensin, OnceClip-työnkulku on suoraviivainen: lataa kuvat, syötä kerronta kohtauskohtaisesti, valitse ääni, aseta muoto ja kuvatekstit, luo video ja tarkista tulos.