Ein E-Commerce-Produktvideo muss mehr können, als nur Produktfotos durchzugehen. In kurzer Zeit sollten die Zuschauer verstehen, was das Produkt ist, was es nützlich macht, wann sie es verwenden würden und warum sie jetzt über den Kauf nachdenken sollten.

In diesem Leitfaden wird eine fiktive Schachtel mit Karamell-Meersalz-Sandwichkeksen verwendet. Wir definieren die Verkaufsargumente, arrangieren sieben Bilder in einer klaren Reihenfolge, schreiben einen Kommentar und eine Kinetikkarte für jede Szene und erstellen mit OnceClip ein vertikales Produktvideo, das zur Vorschau und zum Herunterladen bereit ist.

Das Produkt, die Marke und der Preis in diesem Leitfaden sind fiktive Beispiele. Sie stellen keine echte Auflistung oder Werbung dar.

1. Definieren Sie das Produkt und das Ziel des Videos

Halten Sie die Produktfakten fest, bevor Sie das Skript schreiben. Dadurch bleiben die Bilder, Kommentare, Karten und der abschließende Aufruf zum Handeln konsistent.

• Produkt: Karamell-Meersalz-Sandwichkekse
• Packungsgröße: 12 Kekse, einzeln verpackt
• Hauptmerkmale: knusprige Kekse, Karamellkern und ein leichter Meersalz-Abgang
• Anwendungsfälle: eine Kaffeepause im Büro, die Kombination mit schwarzem Kaffee und der Austausch mit Kollegen
• Beispielpreis: US$19.99
• Ziel des Videos: einem erstmaligen Betrachter helfen, das Produkt zu verstehen und sich in etwa einer Minute bereit zu fühlen, es auszuwählen

Konzentrieren Sie sich im Video auf eine Kaufidee. In diesem Beispiel geht es um Bequemlichkeit, eine angenehme Nachmittagspause und einfaches Teilen.

2. Planen Sie sieben Bilder, Erzählungen und Bewegungskarten

Jedes Bild sollte eine bestimmte Aufgabe haben. Eine geplante Reihenfolge verhindert Wiederholungen und sorgt dafür, dass die Geschichte in derselben Reihenfolge abläuft, in der ein Käufer das Produkt bewerten würde.

Szene 1: Eröffnet mit einem vertrauten Verlangen nach Büro

Beginnen Sie mit dem Moment, in dem das Produkt nützlich wird: Es ist Nachmittag und jemand möchte einen kleinen süßen Snack. Ein Bürotisch, Kaffee und ein einzelner verpackter Keks schaffen den Rahmen, bevor die Spezifikationen besprochen werden.

Erzählung: Es ist drei Uhr nachmittags und Sie möchten etwas Süßes, aber das Öffnen einer vollen Schachtel fühlt sich zu viel an. Schnappen Sie sich einen einzeln verpackten Keks und Ihre Kaffeepause ist fertig.

Kinetische Karte: Einfache Kaffeepause

Szene 2: Zeigen Sie das Produkt aus nächster Nähe

Gehen Sie zu einer Nahaufnahme, damit die Zuschauer die beiden goldenen Kekse, die Karamellmitte und den Meersalz-Finish sehen können. Die Produkttextur sollte sichtbar sein und nicht ausschließlich dem Voice-Over überlassen bleiben.

Erzählung: Das sind Karamell-Meersalz-Sandwich-Kekse. Brechen Sie einen auf, um zwei goldene, knusprige Kekse mit einer glatten Karamellmitte und einem leichten Hauch Meersalz obendrauf zum Vorschein zu bringen.

Kinetische Karte: Karamell-Meersalz

Szene 3: Machen Sie das Packmaß deutlich

Ordnen Sie alle 12 verpackten Kekse in einem Rahmen an. Die Angabe der Menge ist klarer, als die Zuschauer zu bitten, sich allein aus der Erzählung eine Zahl zu merken.

Erzählung: Jede Schachtel enthält zwölf Kekse und jeder Keks ist einzeln verpackt. Öffnen Sie eines, wenn Sie es möchten, während der Rest ordentlich und frisch in der Schachtel bleibt.

Kinetische Karte: 12 verpackte Kekse

Szene 4: Schreibtischaufbewahrung demonstrieren

Legen Sie ein paar Packungen in eine Schreibtischschublade. Dadurch wird „einzeln verpackt“ zu einem konkreten Vorteil: Die Kekse sind einfach aufzubewahren und bei Bedarf griffbereit.

Erzählung: Bewahren Sie ein paar Packungen in Ihrer Schreibtischschublade auf. Wenn Sie für eine kurze Pause bereit sind, nehmen Sie einfach eins heraus. Kein Teller, keine Vorbereitung und kein voller Karton auf Ihrem Schreibtisch.

Kinetische Karte: Schreibtischschublade bereit

Szene 5: Bauen Sie das Kaffeepausen-Erlebnis auf

Verwenden Sie Kaffee, Kekse und warmes Nachmittagslicht, um einen Serviervorschlag zu erstellen. Ziel ist es, dem Betrachter zu helfen, sich den Geschmack und den Moment vorzustellen.

Erzählung: Kombinieren Sie einen davon mit einer Tasse schwarzem Kaffee. Der knusprige Keks und die warme Karamellsüße machen aus einer kurzen Nachmittagspause eine wohltuende kleine Pause.

Kinetische Karte: Kaffeepausen-Paarung

Szene 6: Zeigen Sie, wie einfach es ist, die Cookies zu teilen

Die Hand, die einem Kollegen eine versiegelte Packung reicht, macht den Vorteil des Teilens unmittelbar und glaubwürdig.

Erzählung: Wenn ein Kollege eines ausprobieren möchte, geben Sie ihm einfach eine versiegelte Packung. Mit zwölf einzeln verpackten Keksen ist die Schachtel einfach zu genießen und leicht zu teilen.

Kinetische Karte: Einfach zu teilen

Szene 7: Schließen Sie mit dem Produkt, dem Preis und dem nächsten Schritt ab

Zurück zur vollständigen Produktpräsentation. Der Betrachter versteht nun die Anwendungsfälle, sodass in der Schlussszene die Packungsgröße, der Musterpreis und der Call-to-Action klar angegeben werden können.

Erzählung: Karamell-Meersalz-Sandwichkekse, zwölf pro Packung, zum Beispielpreis von neunzehn Dollar und neunundneunzig Cent. Machen Sie Ihre nächste Kaffeepause süßer und entscheiden Sie sich noch heute für eine Box.

Kinetische Karte: US$19.99 • Jetzt einkaufen

3. Fügen Sie die Materialien zu OnceClip hinzu

Laden Sie die sieben Bilder in der geplanten Reihenfolge auf OnceClip hoch. Die Bestellung schafft den Übergang vom Bedarf über Produktdetails zum alltäglichen Gebrauch und schließlich zur Kaufhandlung.

Aktivieren Sie „Separater Kommentar für jedes Bild“ und fügen Sie dann jeden Kommentar in das entsprechende Bild ein. OnceClip berechnet anhand jedes Sprachsegments, wie lange das Bild auf dem Bildschirm bleiben soll.

Das szenenweise Erzählen hilft auf zwei Arten:

• Visuelle Übergänge folgen vollständigen Ideen, anstatt mitten in einem Satz einzuschneiden.
• Sie können eine Szene überarbeiten, ohne den gesamten Voice-Over erneut teilen zu müssen.

4. Wählen Sie die Sprach- und Videoeinstellungen für US-Englisch

Dieses Video verwendet US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Ihr klarer, zeitgemäßer Vortrag passt zu Lifestyle-Produkten und E-Commerce-Demonstrationen. Die Sprechgeschwindigkeit beträgt +0 %, die Tonhöhe beträgt +0 Hz und die Erzähllautstärke beträgt 1,0.

Verwenden Sie diese Videoeinstellungen:

• Ausrichtung: vertikal 9:16
• Ausgabegröße: 1080 × 1920
• Bildrate: 30 FPS
• Zoommodus: Auto (Zoom und Schwenk)
• Videoqualität: CRF 18
• Kodierungsvoreinstellung: Slow
• Untertitel: aktiviert mit einem klaren Untertitelstil
• Kinetischer Kartenstil: Golden Shine
• Hintergrundmusik: keine, damit die Verkaufserzählung gut zu hören ist

Der Auto-Zoommodus wählt je nach Bild das Vergrößern, Verkleinern oder einen Richtungsschwenk aus. Wenn ein fertiges Video statisch aussieht, vergewissern Sie sich, dass Auto ausgewählt ist und dass der Zoombereich und die Szenendauer ausreichend sichtbare Bewegung ermöglichen.

5. Erstellen und überprüfen Sie das 71-Sekunden-Video

Wählen Sie „Video erstellen“. OnceClip verarbeitet die Bilder, Ava Kommentare, Bildunterschriften, kinetische Karten und Zoom- oder Schwenkbewegungen. Dieses Beispiel endet bei 71.14 Sekunden.

Sehen Sie sich das gesamte Ergebnis mindestens einmal an, bevor Sie es herunterladen. Überprüfen Sie Folgendes:

1. Die Bilder folgen der geplanten Reihenfolge und das Produkt bleibt optisch einheitlich.
2. Jedes Erzählsegment entspricht dem aktuell auf dem Bildschirm angezeigten Bild.
3. Die Untertitel sind groß genug, überschreiten natürliche Wortgrenzen und bleiben von Plattformkontrollen fern.
4. Kinetikkarten sind kurz und decken nicht das Hauptprodukt ab.
5. Zoom- und Schwenkbewegungen sind sichtbar, ohne dass Verpackung, Menge oder Preis beschnitten werden.
6. Die letzte Szene zeigt deutlich 12 pro Karton, US$19.99 und „Jetzt einkaufen“.

Sobald diese Prüfungen bestanden sind, laden Sie MP4 für eine Produktseite, eine Kurzvideoplattform oder einen Social-Media-Beitrag herunter.

6. Details, die in einer Version für den englischen Markt wichtig sind

Zur Lokalisierung gehört mehr als die Übersetzung des Artikels:

1. Natürliche Kopie: Verwenden Sie Formulierungen, die für einen englischsprachigen Käufer geschrieben klingen.
2. Währung: Halten Sie US$19.99 in der Erzählung, der Kinetikkarte, dem Artikel und der abschließenden Rezension konsistent.
3. Stimme: Verwenden Sie einen Sprecher für US-Englisch anstelle einer englischen Übersetzung, die mit einer anderen regionalen Stimme vorgelesen wird.
4. Bildschirmsprache: Die OnceClip-Screenshots, Bildunterschriften, Kinetikkarten, der Ergebnisbildschirm und die Schaltflächen sollten alle auf Englisch sein.
5. Suchinformationen: Lokalisieren Sie Titel, Beschreibung, URL-Slug, Bild-Alternativtext und Bildunterschriften.
6. Handlungsaufforderungen: Verlinken Sie zurück zum englischen Arbeitsbereich und verwenden Sie englische Download-Labels.
7. Offenlegung: Kennzeichnen Sie fiktive Produkte und Preise als Beispiele, damit sie nicht mit einem Live-Angebot verwechselt werden.

Da die Produktgeschichte zuerst geplant wird, ist der OnceClip-Workflow unkompliziert: Laden Sie die Bilder hoch, geben Sie den Kommentar pro Szene ein, wählen Sie die Stimme, legen Sie das Format und die Untertitel fest, erstellen Sie das Video und überprüfen Sie das Ergebnis.