Едно видео за продукт за електронна търговия трябва да прави повече от това да се движи през снимките на продукта. За кратко време зрителите трябва да разберат какъв е продуктът, какво го прави полезен, кога биха го използвали и защо трябва да обмислят покупката му сега.

Това ръководство използва измислена кутия бисквитки с карамелен сандвич с морска сол. Ще дефинираме точките за продажба, ще подредим седем изображения в ясна последователност, ще напишем разказ и кинетична карта за всяка сцена и ще използваме OnceClip, за да създадем вертикално продуктово видео, което е готово за преглед и изтегляне.

Продуктът, марката и цената в това ръководство са измислени примери. Те не представляват реална обява или промоция.

1. Определете продукта и целта на видеото

Заключете фактите за продукта, преди да напишете скрипта. Това поддържа изображенията, разказа, картите и крайния призив за действие последователни.

• Продукт: карамелени бисквити с морска сол
• Размер на опаковката: 12 бисквитки, индивидуално опаковани
• Основни характеристики: хрупкави бисквитки, карамелен център и лек финал с морска сол
• Случаи на употреба: кафе пауза в офиса, комбиниране с черно кафе и споделяне с колеги
• Примерна цена: US$19.99
• Цел на видеоклипа: помогнете на зрител за първи път да разбере продукта и да се почувства готов да го избере след около една минута

Фокусирайте видеоклипа върху една идея за покупка. Този пример се съсредоточава върху удобството, приятната следобедна почивка и лесното споделяне.

2. Планирайте седем изображения, разкази и кинетични карти

Всяко изображение трябва да има специфична задача. Планираната последователност предотвратява повторенията и позволява на историята да се развива в същия ред, в който купувачът би оценил продукта.

Сцена 1: Отворете с познато желание за офис

Започнете с момента, в който продуктът стане полезен: е средата на следобеда и някой иска малка сладка закуска. Офис бюро, кафе и една опакована бисквитка определят обстановката, преди да обсъдим спецификациите.

Разказ: Три следобед е и ви се иска нещо сладко, но отварянето на пълна кутия ви се струва прекалено. Вземете една индивидуално опакована бисквитка и вашата кафе пауза е готова.

Кинетична карта: Лесна кафе пауза

Сцена 2: Покажете продукта отблизо

Преместете се в близък план, така че зрителите да могат да видят двете златни бисквитки, центъра на карамела и финала с морска сол. Текстурата на продукта трябва да се вижда, а не да се оставя изцяло на гласа зад кадър.

Разказ: Това са сандвич бисквитки с карамелена морска сол. Разчупете едната, за да разкриете две златисти, хрупкави бисквитки, гладък карамелен център и леко докосване на морска сол отгоре.

Кинетична карта: Карамелена морска сол

Сцена 3: Направете размера на опаковката очевиден

Подредете всичките 12 опаковани бисквитки в една рамка. Показването на количеството е по-ясно, отколкото да искате зрителите да запомнят число само от разказа.

Разказ: Всяка кутия съдържа дванадесет бисквитки и всяка бисквитка е индивидуално опакована. Отворете една, когато пожелаете, а останалите остават чисти и свежи в кутията.

Кинетична карта: 12 опаковани бисквитки

Сцена 4: Демонстрирайте съхранение на бюро

Поставете няколко пакета в чекмеджето на бюрото. Това превръща „индивидуално опакованите“ в конкретно предимство: бисквитките са лесни за съхранение и готови, когато е необходимо.

Разказ: Дръжте няколко опаковки в чекмеджето на бюрото си. Когато сте готови за кратка почивка, просто извадете едно. Без чиния, без подготовка и без пълна кутия на бюрото ви.

Кинетична карта: Чекмеджето на бюрото е готово

Сцена 5: Изградете преживяването в паузата за кафе

Използвайте кафе, бисквити и топла следобедна светлина, за да създадете предложение за сервиране. Целта е да се помогне на зрителя да си представи вкуса и момента.

Разказ: Сдвоете един с чаша черно кафе. Хрупкавата бисквитка и топлата карамелена сладост превръщат бързата следобедна пауза в удовлетворяваща малка почивка.

Кинетична карта: Сдвояване за кафе пауза

Сцена 6: Покажете колко лесно се споделят бисквитките

Ръка, която подава запечатан пакет на колега, прави ползата от споделянето незабавна и правдоподобна.

Разказ: Когато колега иска да опита, просто му дайте запечатан пакет. С дванадесет индивидуално опаковани бисквитки, кутията е лесна за ползване и лесна за споделяне.

Кинетична карта: Лесна за споделяне

Сцена 7: Затворете с продукта, цената и следващата стъпка

Върнете се към пълното представяне на продукта. Зрителят вече разбира случаите на използване, така че финалната сцена може ясно да посочи размера на опаковката, примерната цена и призива за действие.

Разказ: Сандвич бисквити с карамелена морска сол, дванадесет в кутия, на примерна цена от деветнадесет долара и деветдесет и девет цента. Направете следващата си кафе пауза по-сладка и изберете кутия днес.

Кинетична карта: US$19.99 • Пазарувайте сега

3. Добавете материалите към OnceClip

Качете седемте изображения в OnceClip в планирания ред. Поръчката създава прогресията от нуждата до детайлите на продукта, до ежедневната употреба и накрая до действието за покупка.

Включете „Отделен разказ за всяко изображение“, след което поставете всеки разказ в съответстващото му изображение. OnceClip използва всеки гласов сегмент, за да изчисли колко дълго това изображение трябва да остане на екрана.

Разказът сцена по сцена помага по два начина:

• Визуалните преходи следват цялостни идеи, вместо да изрязват по средата на изречението.
• Можете да преразгледате една сцена, без да се налага отново да разделяте целия глас зад кадър.

4. Изберете гласови и видео настройки за американски английски

Този видеоклип използва US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Нейното ясно, съвременно представяне подхожда на лайфстайл продукти и демонстрации на електронна търговия. Скоростта на речта е +0%, височината на звука е +0Hz, а обемът на дикторския текст е 1,0.

Използвайте тези видео настройки:

• Ориентация: вертикална 9:16
• Изходен размер: 1080 × 1920
• Кадрова честота: 30 FPS
• Режим мащабиране: Auto (мащабиране и панорама)
• Качество на видеото: CRF 18
• Предварително зададено кодиране: Slow
• Надписи: активирани с ясен стил на надписи в долната част
• Стил на кинетична карта: Golden Shine
• Музикален фон: няма, запазвайки разказа на продажбите лесен за чуване

Режимът на мащабиране Auto избира увеличаване, намаляване или насочено панорамиране въз основа на изображението. Ако завършен видеоклип изглежда статичен, потвърдете, че е избрано Auto и че диапазонът на увеличение и продължителността на сцената осигуряват достатъчно видимо движение.

5. Генерирайте и прегледайте 71-секундното видео

Изберете „Генерирай видео“. OnceClip обработва изображенията, Ava разказ, надписи, кинетични карти и движение за мащабиране или панорамиране. Този пример завършва на 71.14 секунди.

Вижте целия резултат поне веднъж, преди да го изтеглите. Проверете дали:

1. Изображенията следват планирания ред и продуктът остава визуално последователен.
2. Всеки сегмент от разказ съответства на изображението на екрана в момента.
3. Надписите са достатъчно големи, нарушават естествените граници на думите и стоят далеч от контролите на платформата.
4. Кинетичните карти са кратки и не покриват основния продукт.
5. Движението за мащабиране и панорамиране се вижда без изрязване на опаковката, количеството или цената.
6. Последната сцена ясно показва 12 на кутия, US$19.99 и „Пазарувайте сега“.

След като тези проверки преминат, изтеглете MP4 за продуктова страница, платформа за кратки видеоклипове или публикация в социални медии.

6. Подробности, които имат значение във версията на английския пазар

Локализацията включва повече от превод на статията:

1. Естествено копие: използвайте фрази, които звучат написани за англоговорящ купувач.
2. Валута: поддържайте US$19.99 последователен в разказа, кинетичната карта, статията и окончателния преглед.
3. Глас: използвайте говорител на американски английски вместо английски превод, прочетен с друг регионален глас.
4. Екранен език: екранните снимки на OnceClip, надписите, кинетичните карти, екранът с резултати и бутоните трябва да са на английски.
5. Информация за търсене: локализирайте заглавието, описанието, URL охлузника, алтернативния текст на изображението и надписите.
6. Призиви за действие: свържете обратно към работното пространство на английски и използвайте английски етикети за изтегляне.
7. Разкриване: етикетирайте измислени продукти и цени като примери, така че да не бъдат объркани с оферта на живо.

С първо планираната история на продукта, работният процес OnceClip е лесен: качете изображенията, въведете дикторски текст на сцена, изберете гласа, задайте формата и надписите, генерирайте видеоклипа и прегледайте резултата.