Видео о продукте для электронной коммерции должно делать больше, чем просто просматривать фотографии продуктов. За короткий промежуток времени зрители должны понять, что это за продукт, чем он полезен, когда они будут его использовать и почему им следует рассмотреть возможность покупки его сейчас.

В этом руководстве используется вымышленная коробка сэндвич-печенья с карамелью и морской солью. Мы определим преимущества продажи, организуем семь изображений в четкую последовательность, напишем повествование и кинетическую карту для каждой сцены и используем OnceClip для создания вертикального видео о продукте, которое будет готово для предварительного просмотра и загрузки.

Продукт, бренд и цена в этом руководстве являются вымышленными примерами. Они не представляют собой настоящий листинг или рекламную акцию.

1. Определите продукт и цель видео.

Прежде чем писать сценарий, зафиксируйте информацию о продукте. Это сохраняет единообразие изображений, повествования, карточек и окончательного призыва к действию.

• Продукт: печенье-сэндвич с карамелью и морской солью.
• Размер упаковки: 12 штук печенья в индивидуальной упаковке.
• Основные характеристики: хрустящее печенье, карамельная середина и легкий послевкусие морской соли.
• Варианты использования: перерыв на кофе в офисе, сочетание с черным кофе и обмен информацией с коллегами.
• Цена образца: US$19.99
• Цель видео: помочь новичку понять продукт и почувствовать готовность выбрать его примерно за одну минуту.

Держите видео сосредоточенным на одной идее покупки. В этом примере основное внимание уделяется удобству, приятному послеобеденному перерыву и простоте обмена информацией.

2. Запланируйте семь изображений, повествований и кинетических карточек.

У каждого изображения должна быть определенная задача. Запланированная последовательность предотвращает повторение и позволяет истории развиваться в том же порядке, в котором покупатель оценивал бы товар.

Сцена 1: Откройтесь со знакомой тягой к офису

Начните с того момента, когда продукт становится полезным: наступил полдень, и кому-то хочется небольшого сладкого перекуса. Офисный стол, кофе и одно завернутое печенье создают атмосферу перед обсуждением спецификаций.

Диктор: Сейчас три часа дня, и хочется чего-нибудь сладкого, но открывать полную коробку кажется слишком трудным делом. Возьмите одно печенье в индивидуальной упаковке, и перерыв на кофе готов.

Кинетическая карта: Легкий перерыв на кофе

Сцена 2: Покажите продукт вблизи

Перейдите к крупному плану, чтобы зрители могли видеть два золотых печенья, карамельную середину и отделку из морской соли. Текстура продукта должна быть видна, а не оставлена ​​полностью на усмотрение закадрового голоса.

Комментарий: Это карамельное печенье-сэндвич с морской солью. Разломите один, чтобы увидеть два золотистых хрустящих печенья, гладкую карамельную середину и легкую морскую соль сверху.

Кинетическая карта: Карамельная морская соль.

Сцена 3: Сделайте размер упаковки очевидным

Поместите все 12 завернутых печенек в одну рамку. Показать количество понятнее, чем просить зрителей запомнить число только из повествования.

Комментарий: В каждой коробке содержится двенадцать печенек, каждое печенье упаковано в индивидуальную упаковку. Откройте один, когда захотите, а остальные останутся в коробке чистыми и свежими.

Кинетическая карта: 12 завернутых печенек.

Сцена 4: Демонстрация места для хранения вещей на столе

Положите пару упаковок в ящик стола. Это превращает «индивидуальную упаковку» в конкретное преимущество: печенье легко хранить и оно готово при необходимости.

Комментарий: Держите пару пачек в ящике стола. Когда вы будете готовы к короткому перерыву, просто сделайте один перерыв. Никакой тарелки, никакой подготовки и никакой полной коробки на вашем столе.

Кинетическая карта: Ящик стола готов.

Сцена 5: Создайте атмосферу кофе-брейка

Используйте кофе, печенье и теплый дневной свет, чтобы создать вариант сервировки. Цель — помочь зрителю представить вкус и момент.

Комментарий: Добавьте к чашке черного кофе. Хрустящее печенье и теплая карамельная сладость превращают короткую дневную паузу в приятный небольшой перерыв.

Кинетическая карта: Сочетание кофе-брейков

Сцена 6: Покажите, как легко поделиться файлами cookie.

Если передать запечатанную упаковку коллеге, выгода от обмена будет мгновенной и правдоподобной.

Комментарий: Если коллега захочет попробовать, просто дайте ему запечатанную упаковку. Коробку с двенадцатью печеньями в индивидуальной упаковке удобно использовать и ею легко делиться.

Кинетическая карта. Легко поделиться.

Сцена 7: Завершите описание продукта, цены и следующего шага.

Вернитесь к полной презентации продукта. Зритель теперь понимает варианты использования, поэтому в финальной сцене можно четко указать размер упаковки, цену образца и призыв к действию.

Комментарий: Печенье-сэндвич с карамелью и морской солью, двенадцать штук в коробке, по ориентировочной цене девятнадцать долларов девяносто девять центов. Сделайте свой следующий кофе-брейк слаще и выберите коробку сегодня.

Кинетическая карта: US$19.99 • Купить сейчас

3. Добавьте материалы в OnceClip.

Загрузите семь изображений в OnceClip в запланированном порядке. Заказ создает прогресс от потребности к деталям продукта, к повседневному использованию и, наконец, к действию по покупке.

Включите «Отдельное повествование для каждого изображения», а затем вставьте каждое повествование в соответствующее изображение. OnceClip использует каждый голосовой сегмент для расчета того, как долго изображение должно оставаться на экране.

Повествование по сценам помогает двумя способами:

• Визуальные переходы следуют за целостными идеями, а не прерываются в середине предложения.
• Вы можете пересмотреть одну сцену, не разделяя заново всю озвучку.

4. Выберите настройки голоса и видео на английском языке (США).

В этом видео используется US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Ее четкая, современная подача подходит для продуктов образа жизни и демонстраций электронной коммерции. Скорость речи +0%, высота звука +0 Гц, громкость повествования — 1,0.

Используйте следующие настройки видео:

• Ориентация: вертикальная 9:16
• Размер вывода: 1080 × 1920
• Частота кадров: 30 FPS
• Режим масштабирования: Auto (масштабирование и панорамирование)
• Качество видео: CRF 18
• Предустановка кодировки: Slow
• Подписи: включены с четким стилем нижней подписи.
• Кинетический стиль карты: Golden Shine.
• Фоновая музыка: нет, чтобы текст продаж был легко слышен.

Auto Режим масштабирования выбирает увеличение, уменьшение или направленное панорамирование на основе изображения. Если готовое видео выглядит статичным, убедитесь, что выбран Auto и что диапазон масштабирования и продолжительность сцены обеспечивают достаточно заметное движение.

5. Создайте и просмотрите 71-секундное видео.

Выберите «Создать видео». OnceClip обрабатывает изображения, повествование Ava, подписи, кинетические карточки, а также масштабирование и панорамирование. Этот пример заканчивается через 71.14 секунд.

Посмотрите весь результат хотя бы один раз, прежде чем загружать его. Проверьте это:

1. Изображения следуют запланированному порядку, и продукт остается визуально последовательным.
2. Каждый сегмент повествования соответствует изображению, отображаемому в данный момент на экране.
3. Подписи достаточно большие, нарушают естественные границы слов и не попадают под элементы управления платформой.
4. Кинетические карточки короткие и не охватывают основной продукт.
5. Масштабирование и панорамирование видны без обрезки упаковки, количества или цены.
6. В финальной сцене четко видно по 12 штук в коробке, US$19.99 и «Купить сейчас».

После прохождения этих проверок загрузите MP4 для страницы продукта, платформы для коротких видеороликов или публикации в социальных сетях.

6. Детали, важные в англоязычной версии

Локализация включает в себя больше, чем просто перевод статьи:

1. Естественный текст. используйте фразы, которые кажутся написанными для англоговорящего покупателя.
2. Валюта: сохраняйте единообразие US$19.99 в повествовании, кинетической карточке, статье и итоговом обзоре.
3. Голос: используйте англоговорящего человека из США вместо английского перевода, прочитанного другим региональным голосом.
4. Язык экрана: скриншоты, подписи, кинетические карточки, экран результатов и кнопки OnceClip должны быть английскими.
5. Поиск информации: локализуйте заголовок, описание, URL-адрес, замещающий текст изображения и подписи.
6. Призывы к действию: дайте ссылку на англоязычную рабочую область и используйте английские ярлыки загрузки.
7. Раскрытие информации: указывайте вымышленные продукты и цены как примеры, чтобы их не приняли за реальное предложение.

Если сначала спланировать историю продукта, рабочий процесс OnceClip будет простым: загрузите изображения, введите комментарий для каждой сцены, выберите голос, установите формат и титры, создайте видео и просмотрите результат.