סרטון מוצר מסחר אלקטרוני צריך לעשות יותר מאשר לעבור בין תמונות המוצר. תוך פרק זמן קצר, הצופים צריכים להבין מהו המוצר, מה עושה אותו שימושי, מתי הם ישתמשו בו ומדוע עליהם לשקול לקנות אותו עכשיו.

מדריך זה משתמש בקופסה בדיונית של עוגיות סנדוויץ' מלח ים קרמל. נגדיר את נקודות המכירה, נסדר שבע תמונות לרצף ברור, נכתוב קריינות וכרטיס קינטי לכל סצנה, ונשתמש ב-OnceClip כדי ליצור סרטון מוצר אנכי שמוכן לתצוגה מקדימה ולהורדה.

המוצר, המותג והמחיר במדריך זה הם דוגמאות בדיוניות. הם אינם מייצגים רישום או קידום מכירות אמיתיים.

1. הגדירו את המוצר ואת מטרת הסרטון

נעל את עובדות המוצר לפני כתיבת התסריט. זה שומר על עקביות התמונות, הקריינות, הקלפים והקריאה האחרונה לפעולה.

• מוצר: עוגיות כריך מלח ים קרמל
• גודל אריזה: 12 עוגיות, ארוזות בנפרד
• מאפיינים עיקריים: עוגיות פריכות, מרכז קרמל וסיומת מלח ים קלה
• מקרי שימוש: הפסקת קפה במשרד, התאמה לקפה שחור ושיתוף עם עמיתים לעבודה
• מחיר לדוגמה: US$19.99
• מטרת הסרטון: לעזור לצופה בפעם הראשונה להבין את המוצר ולהרגיש מוכן לבחור בו תוך כדקה אחת

שמור את הסרטון ממוקד ברעיון קנייה אחד. דוגמה זו מתמקדת בנוחות, הפסקת אחר הצהריים מהנה ושיתוף קל.

2. תכנן שבעה תמונות, קריינות וקלפים קינטיים

לכל תמונה צריכה להיות עבודה ספציפית. רצף מתוכנן מונע חזרות ומאפשר לסיפור להתקדם באותו סדר שבו הקונה יעריך את המוצר.

סצנה 1: פתחו עם חשק משרדי מוכר

התחל מהרגע שבו המוצר נעשה שימושי: זה באמצע אחר הצהריים, ומישהו רוצה חטיף מתוק קטן. שולחן משרדי, קפה ועוגיה בודדת עטופה קובעים את ההגדרה לפני הדיון במפרטים.

קריינות: השעה שלוש בצהריים ואתם רוצים משהו מתוק, אבל פתיחת קופסה מלאה מרגישה יותר מדי. קח עוגייה אחת עטופה בנפרד, והפסקת הקפה שלך מוכנה.

כרטיס קינטי: הפסקת קפה קלה

סצנה 2: הצג את המוצר מקרוב

עברו לתקריב כדי שהצופים יוכלו לראות את שתי העוגיות הזהובות, מרכז הקרמל וגימור מלח ים. מרקם המוצר צריך להיות גלוי ולא להשאיר אותו לגמרי לקול האובר.

קריינות: אלו עוגיות סנדוויץ' מלח ים קרמל. שוברים אחת כדי לחשוף שתי עוגיות זהובות ופריכות, מרכז קרמל חלק ומגע קל של מלח ים מעל.

כרטיס קינטי: מלח ים קרמל

סצנה 3: הפוך את גודל החבילה לברור

מסדרים את כל 12 העוגיות העטופות במסגרת אחת. הצגת הכמות ברורה יותר מלבקש מהצופים לזכור מספר מהקריינות בלבד.

קריינות: כל קופסה מכילה שתים עשרה עוגיות, וכל עוגיה עטופה בנפרד. פתח אחד מתי שאתה רוצה אותו, בעוד השאר נשארים מסודרים ורעננים בקופסה.

כרטיס קינטי: 12 עוגיות עטופות

סצנה 4: הדגמת אחסון שולחני

מניחים כמה חבילות במגירת שולחן. זה הופך את ה"עטוף בנפרד" ליתרון קונקרטי: העוגיות קלות לאחסון ומוכנות בעת הצורך.

קריינות: שמור כמה חבילות במגירת השולחן שלך. כשאתם מוכנים להפסקה קצרה, פשוט הוציאו אחד. ללא צלחת, ללא הכנה וללא קופסה מלאה על השולחן שלך.

כרטיס קינטי: מגירת שולחן מוכנה

סצנה 5: בנה את חוויית הפסקת הקפה

השתמש בקפה, עוגיות ואור חם אחר הצהריים כדי ליצור הצעת הגשה. המטרה היא לעזור לצופה לדמיין את הטעם ואת הרגע.

קריינות: שלב אחד עם כוס קפה שחור. העוגיה הפריכה ומתיקות הקרמל החמימה הופכים את הפסקת אחר הצהריים מהירה להפסקה קטנה ומספקת.

כרטיס קינטי: זיווג להפסקת קפה

סצנה 6: הראה כמה קל לשתף את העוגיות

יד שמעבירה חבילה סגורה לעמית מהעבודה הופכת את תועלת השיתוף למיידי ואמינה.

קריינות: כאשר עמית לעבודה רוצה לנסות אחד, פשוט שלח לו חבילה סגורה. עם שתים עשרה עוגיות עטופות בנפרד, הקופסה קלה להנאה וקלה לשיתוף.

כרטיס קינטי: קל לשיתוף

סצנה 7: סגור עם המוצר, המחיר והשלב הבא

חזור למצגת המוצר המלאה. הצופה מבין כעת את מקרי השימוש, כך שהסצנה הסופית יכולה לציין בבירור את גודל החבילה, מחיר לדוגמה וקריאה לפעולה.

קריינות: עוגיות סנדוויץ' מלח ים קרמל, שתים עשרה בקופסה, במחיר לדוגמה של תשעה עשר דולר ותשעים ותשע סנט. הפוך את הפסקת הקפה הבאה שלך למתוקה יותר ובחר קופסה עוד היום.

כרטיס קינטי: US$19.99 • קנה עכשיו

3. הוסף את החומרים ל-OnceClip

העלה את שבע התמונות ל-OnceClip לפי הסדר המתוכנן. ההזמנה יוצרת את ההתקדמות מהצורך, לפרטי המוצר, לשימוש יומיומי ולבסוף לפעולת הקנייה.

הפעל את "קריינות נפרדת לכל תמונה", ולאחר מכן הדבק כל קריינות בתמונה התואמת שלה. OnceClip משתמש בכל קטע קול כדי לחשב כמה זמן התמונה צריכה להישאר על המסך.

קריינות סצנה אחר סצנה עוזרת בשתי דרכים:

• מעברים חזותיים עוקבים אחר רעיונות שלמים במקום לחתוך באמצע משפט.
• אתה יכול לשנות סצנה אחת מבלי שתצטרך לחלק את כל הקול שוב.

4. בחר את הגדרות הקול והווידאו באנגלית בארה"ב

סרטון זה משתמש ב-US Female · Ava (en-US-AvaNeural). המשלוח הברור והעכשווי שלה מתאים למוצרי לייף סטייל ולהדגמות של מסחר אלקטרוני. קצב הדיבור הוא +0%, גובה הצליל הוא +0Hz, ועוצמת הקריינות היא 1.0.

השתמש בהגדרות הווידאו הבאות:

• כיוון: אנכי 9:16
• גודל פלט: 1080 × 1920
• קצב פריימים: 30 FPS
• מצב זום: Auto (זום ופיזה)
• איכות וידאו: CRF 18
• קידוד מוגדר מראש: Slow
• כיתובים: מופעל עם סגנון כיתוב תחתון ברור
• סגנון כרטיס קינטי: Golden Shine
• מוזיקת רקע: אין, שמירה על קריינות המכירות קלה לשמוע

מצב זום Auto בוחר בהתקרבות, התקרבות או תנועות כיווניות על סמך התמונה. אם סרטון גמור נראה סטטי, אשר ש-Auto נבחר ושטווח הזום ומשך הסצנה מספקים מספיק תנועה גלויה.

5. הפק וסקור את הסרטון בן 71 השניות

בחר "צור סרטון." OnceClip מעבד את התמונות, קריינות Ava, כיתובים, כרטיסים קינטיים ותנועת זום או פאן. דוגמה זו מסתיימת ב-71.14 שניות.

צפה בכל התוצאה לפחות פעם אחת לפני הורדתה. בדוק ש:

1. התמונות עוקבות אחר הסדר המתוכנן והמוצר נשאר עקבי ויזואלית.
2. כל קטע קריינות תואם לתמונה כרגע על המסך.
3. הכיתובים גדולים מספיק, פורצים את גבולות המילים הטבעיים ומתרחקים מפקדי הפלטפורמה.
4. כרטיסים קינטיים קצרים ואינם מכסים את המוצר העיקרי.
5. תנועת זום ותנועה גלויה מבלי לחתוך את האריזה, הכמות או המחיר.
6. הסצנה האחרונה מציגה בבירור 12 לכל קופסה, US$19.99 ו"קנה עכשיו".

לאחר שהבדיקות הללו יעברו, הורד את ה-MP4 עבור דף מוצר, פלטפורמת וידאו קצרה או פוסט במדיה חברתית.

6. פרטים חשובים בגרסה בשוק האנגלי

לוקליזציה כוללת יותר מאשר תרגום המאמר:

1. עותק טבעי: השתמש בביטויים שנשמעים שנכתבו עבור קונה דובר אנגלית.
2. מטבע: שמרו על עקביות של US$19.99 בקריינות, בכרטיס הקינטי, במאמר ובסקירה הסופית.
3. קול: השתמש בדובר אנגלית בארה"ב במקום תרגום לאנגלית הנקרא בקול אזורי אחר.
4. שפת המסך: צילומי המסך, הכתוביות, הקלפים הקינטיים, מסך התוצאות והלחצנים של OnceClip כולם צריכים להיות באנגלית.
5. מידע חיפוש: התאם לוקליזציה של הכותרת, התיאור, שבלול כתובת האתר, טקסט חלופי של תמונה וכיתובים.
6. קריאות לפעולה: קישור חזרה לסביבת העבודה באנגלית והשתמש בתוויות הורדה באנגלית.
7. גילוי נאות: תייגו מוצרים ומחירים בדיוניים כדוגמאות כדי שלא יתחשבו בטעות כהצעה חיה.

כשסיפור המוצר מתוכנן תחילה, זרימת העבודה של OnceClip היא פשוטה: העלה את התמונות, הזן קריינות לכל סצנה, בחר את הקול, הגדר את הפורמט והכתוביות, הפק את הסרטון וסקור את התוצאה.