Ένα βίντεο προϊόντος ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να κάνει περισσότερα από το να περιηγείται στις φωτογραφίες προϊόντων. Σε σύντομο χρονικό διάστημα, οι θεατές θα πρέπει να καταλάβουν τι είναι το προϊόν, τι το κάνει χρήσιμο, πότε θα το χρησιμοποιούσαν και γιατί θα πρέπει να σκεφτούν να το αγοράσουν τώρα.
Αυτός ο οδηγός χρησιμοποιεί ένα φανταστικό κουτί με μπισκότα σάντουιτς καραμέλας με θαλασσινό αλάτι. Θα ορίσουμε τα σημεία πώλησης, θα τακτοποιήσουμε επτά εικόνες σε μια σαφή σειρά, θα γράψουμε αφήγηση και μια κινητική κάρτα για κάθε σκηνή και θα χρησιμοποιήσουμε το OnceClip για να δημιουργήσουμε ένα κατακόρυφο βίντεο προϊόντος που είναι έτοιμο για προεπισκόπηση και λήψη.
Το προϊόν, η μάρκα και η τιμή σε αυτόν τον οδηγό είναι φανταστικά παραδείγματα. Δεν αντιπροσωπεύουν πραγματική καταχώριση ή προώθηση.
1. Καθορίστε το προϊόν και τον στόχο του βίντεο
Κλείστε τα στοιχεία του προϊόντος πριν γράψετε το σενάριο. Αυτό διατηρεί σταθερές τις εικόνες, την αφήγηση, τις κάρτες και την τελική παρότρυνση για δράση.
- Προϊόν: μπισκότα σάντουιτς καραμέλας με θαλασσινό αλάτι
- Μέγεθος συσκευασίας: 12 μπισκότα, ατομικά τυλιγμένα
- Κύρια χαρακτηριστικά: τραγανά μπισκότα, κέντρο καραμέλας και ελαφρύ φινίρισμα με θαλασσινό αλάτι
- Περιπτώσεις χρήσης: διάλειμμα για καφέ στο γραφείο, συνδυασμός με μαύρο καφέ και κοινή χρήση με συναδέλφους
- Τιμή δείγματος: US$19.99
- Στόχος βίντεο: βοηθήστε έναν θεατή για πρώτη φορά να κατανοήσει το προϊόν και να νιώσει έτοιμος να το επιλέξει σε περίπου ένα λεπτό
Διατηρήστε το βίντεο εστιασμένο σε μία ιδέα αγοράς. Αυτό το παράδειγμα επικεντρώνεται στην ευκολία, ένα ευχάριστο απογευματινό διάλειμμα και την εύκολη κοινή χρήση.
2. Σχεδιάστε επτά εικόνες, αφηγήσεις και κινητικές κάρτες
Κάθε εικόνα πρέπει να έχει μια συγκεκριμένη δουλειά. Μια προγραμματισμένη ακολουθία αποτρέπει την επανάληψη και επιτρέπει στην ιστορία να προχωρήσει με την ίδια σειρά που θα αξιολογούσε ο αγοραστής το προϊόν.
Σκηνή 1: Ανοίξτε με μια γνωστή λαχτάρα για γραφείο
Ξεκινήστε από τη στιγμή που το προϊόν γίνεται χρήσιμο: είναι μεσημέρι και κάποιος θέλει ένα μικρό γλυκό σνακ. Ένα γραφείο, ένας καφές και ένα μόνο τυλιγμένο μπισκότο καθορίζουν τη ρύθμιση πριν συζητήσουμε τις προδιαγραφές.
Αφήγηση: Είναι τρεις το μεσημέρι και θέλεις κάτι γλυκό, αλλά το να ανοίξεις ένα γεμάτο κουτί είναι υπερβολικό. Πάρτε ένα τυλιγμένο μπισκότο ξεχωριστά και το διάλειμμα για καφέ σας είναι έτοιμο.
Κινητική κάρτα: Εύκολο διάλειμμα για καφέ
Σκηνή 2: Εμφάνιση του προϊόντος από κοντά
Μετακινηθείτε σε κοντινό πλάνο, ώστε οι θεατές να δουν τα δύο χρυσά μπισκότα, το κέντρο καραμέλας και το φινίρισμα με θαλασσινό αλάτι. Η υφή του προϊόντος θα πρέπει να είναι ορατή αντί να αφήνεται εξ ολοκλήρου στη φωνή.
Αφήγηση: Πρόκειται για μπισκότα σάντουιτς με καραμέλα με θαλασσινό αλάτι. Ανοίξτε το ένα για να αποκαλύψετε δύο χρυσά, τραγανά μπισκότα, ένα λείο κέντρο καραμέλας και μια ελαφριά πινελιά θαλασσινού αλατιού από πάνω.
Κινητική κάρτα: Θαλασσινό αλάτι καραμέλας
Σκηνή 3: Κάντε προφανές το μέγεθος της συσκευασίας
Τακτοποιήστε και τα 12 τυλιγμένα μπισκότα σε ένα πλαίσιο. Η εμφάνιση της ποσότητας είναι πιο ξεκάθαρη από το να ζητάτε από τους θεατές να θυμούνται έναν αριθμό μόνο από την αφήγηση.
Αφήγηση: Κάθε κουτί περιέχει δώδεκα μπισκότα και κάθε μπισκότο τυλίγεται ξεχωριστά. Ανοίξτε ένα όταν το θέλετε, ενώ τα υπόλοιπα μένουν προσεγμένα και φρέσκα στο κουτί.
Kinetic card: 12 τυλιγμένα μπισκότα
Σκηνή 4: Επίδειξη αποθήκευσης γραφείου
Τοποθετήστε μερικά πακέτα σε ένα συρτάρι γραφείου. Αυτό μετατρέπει το «ατομικό τυλιγμένο» σε συγκεκριμένο όφελος: τα μπισκότα αποθηκεύονται εύκολα και είναι έτοιμα όταν χρειάζεται.
Αφήγηση: Κράτα μερικά πακέτα στο συρτάρι του γραφείου σου. Όταν είστε έτοιμοι για ένα σύντομο διάλειμμα, απλώς βγάλτε ένα. Χωρίς πιάτο, χωρίς προετοιμασία και χωρίς γεμάτο κουτί στο γραφείο σας.
Κινητική κάρτα: Έτοιμο συρτάρι γραφείου
Σκηνή 5: Δημιουργήστε την εμπειρία του διαλείμματος για καφέ
Χρησιμοποιήστε καφέ, μπισκότα και ζεστό απογευματινό φως για να δημιουργήσετε μια πρόταση σερβιρίσματος. Στόχος είναι να βοηθήσει τον θεατή να φανταστεί τη γεύση και τη στιγμή.
Αφήγηση: Συνδυάστε το ένα με ένα φλιτζάνι μαύρο καφέ. Το τραγανό μπισκότο και η ζεστή γλυκύτητα καραμέλας μετατρέπουν μια γρήγορη απογευματινή παύση σε ένα χορταστικό μικρό διάλειμμα.
Κινητική κάρτα: Ζεύγος για διάλειμμα για καφέ
Σκηνή 6: Δείξτε πόσο εύκολο είναι να μοιραστείτε τα cookies
Ένα χέρι που δίνει ένα σφραγισμένο πακέτο σε έναν συνάδελφο κάνει το όφελος από την κοινή χρήση άμεσο και πιστευτό.
Αφήγηση: Όταν ένας συνάδελφος θέλει να δοκιμάσει ένα, απλά δώστε του ένα σφραγισμένο πακέτο. Με δώδεκα ξεχωριστά τυλιγμένα μπισκότα, το κουτί είναι εύκολο να το απολαύσετε και να το μοιραστείτε εύκολα.
Κινητική κάρτα: Εύκολη κοινή χρήση
Σκηνή 7: Κλείστε με το προϊόν, την τιμή και το επόμενο βήμα
Επιστρέψτε στην πλήρη παρουσίαση του προϊόντος. Ο θεατής καταλαβαίνει πλέον τις περιπτώσεις χρήσης, επομένως η τελική σκηνή μπορεί να αναφέρει ξεκάθαρα το μέγεθος της συσκευασίας, την τιμή του δείγματος και την παρότρυνση για δράση.
Αφήγηση: Μπισκότα σάντουιτς με καραμέλα με θαλασσινό αλάτι, δώδεκα ανά κουτί, σε τιμή δείγματος δεκαεννέα δολάρια και ενενήντα εννέα σεντς. Κάντε το επόμενο διάλειμμα για καφέ σας πιο γλυκό και επιλέξτε ένα κουτί σήμερα.
Κινητική κάρτα: US$19.99 • Αγορά τώρα
3. Προσθέστε τα υλικά στο OnceClip
Ανεβάστε τις επτά εικόνες στο OnceClip με την προγραμματισμένη σειρά. Η παραγγελία δημιουργεί την εξέλιξη από την ανάγκη, στις λεπτομέρειες του προϊόντος, στην καθημερινή χρήση και, τέλος, στην αγοραστική ενέργεια.
Ενεργοποιήστε την επιλογή "Ξεχωριστή αφήγηση για κάθε εικόνα" και, στη συνέχεια, επικολλήστε κάθε αφήγηση στην αντίστοιχη εικόνα της. Το OnceClip χρησιμοποιεί κάθε φωνητικό τμήμα για να υπολογίσει πόσο καιρό αυτή η εικόνα πρέπει να παραμείνει στην οθόνη.
Η αφήγηση σκηνή προς σκηνή βοηθάει με δύο τρόπους:
- Οι οπτικές μεταβάσεις ακολουθούν ολοκληρωμένες ιδέες αντί να κόβονται στη μέση μιας πρότασης.
- Μπορείτε να αναθεωρήσετε μια σκηνή χωρίς να χρειάζεται να διαιρέσετε ξανά ολόκληρη τη φωνή.
4. Επιλέξτε τις ρυθμίσεις φωνής και βίντεο στα Αγγλικά των ΗΠΑ
Αυτό το βίντεο χρησιμοποιεί US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Η σαφής, σύγχρονη παράδοση της ταιριάζει σε προϊόντα lifestyle και επιδείξεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο ρυθμός ομιλίας είναι +0%, ο τόνος είναι +0Hz και η ένταση της αφήγησης είναι 1,0.
Χρησιμοποιήστε αυτές τις ρυθμίσεις βίντεο:
- Προσανατολισμός: κατακόρυφος 9:16
- Μέγεθος εξόδου: 1080 × 1920
- Ρυθμός καρέ: 30 FPS
- Λειτουργία ζουμ: Auto (ζουμ και μετατόπιση)
- Ποιότητα βίντεο: CRF 18
- Προεπιλογή κωδικοποίησης: Slow
- Υπότιτλοι: ενεργοποιημένο με σαφές στυλ υπότιτλων στο κάτω μέρος
- Στυλ κινητικής κάρτας: Golden Shine
- Μουσική υπόκρουσης: καμία, διατηρώντας την αφήγηση των πωλήσεων εύκολη στην ακρόαση
Η λειτουργία ζουμ Auto επιλέγει μεγέθυνση, σμίκρυνση ή μια κατευθυντική μετατόπιση με βάση την εικόνα. Εάν ένα ολοκληρωμένο βίντεο φαίνεται στατικό, επιβεβαιώστε ότι έχει επιλεγεί το Auto και ότι το εύρος ζουμ και η διάρκεια σκηνής παρέχουν αρκετή ορατή κίνηση.
5. Δημιουργήστε και ελέγξτε το βίντεο 71 δευτερολέπτων
Επιλέξτε "Δημιουργία βίντεο". Το OnceClip επεξεργάζεται τις εικόνες, την αφήγηση του Ava, τους λεζάντες, τις κινητικές κάρτες και την κίνηση μεγέθυνσης ή μετατόπισης. Αυτό το παράδειγμα τελειώνει σε 71.14 δευτερόλεπτα.
Παρακολουθήστε ολόκληρο το αποτέλεσμα τουλάχιστον μία φορά πριν το κατεβάσετε. Ελέγξτε ότι:
- Οι εικόνες ακολουθούν την προγραμματισμένη σειρά και το προϊόν παραμένει οπτικά συνεπές.
- Κάθε τμήμα αφήγησης ταιριάζει με την εικόνα που εμφανίζεται αυτήν τη στιγμή στην οθόνη.
- Οι υπότιτλοι είναι αρκετά μεγάλοι, ξεπερνούν τα φυσικά όρια λέξεων και παραμένουν μακριά από τα στοιχεία ελέγχου πλατφόρμας.
- Οι κινητικές κάρτες είναι κοντές και δεν καλύπτουν το κύριο προϊόν.
- Η κίνηση του ζουμ και της μετατόπισης είναι ορατή χωρίς να περικόψετε τη συσκευασία, την ποσότητα ή την τιμή.
- Η τελευταία σκηνή δείχνει ξεκάθαρα 12 ανά κουτί, US$19.99 και "Αγοράστε τώρα".
Μόλις περάσουν αυτοί οι έλεγχοι, πραγματοποιήστε λήψη του MP4 για μια σελίδα προϊόντος, μια πλατφόρμα σύντομων βίντεο ή μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
6. Λεπτομέρειες που έχουν σημασία σε έκδοση της αγγλικής αγοράς
Η τοπική προσαρμογή περιλαμβάνει περισσότερα από τη μετάφραση του άρθρου:
- Φυσικό αντίγραφο: χρησιμοποιήστε φράσεις που ακούγονται γραμμένες για έναν αγγλόφωνο αγοραστή.
- Νόμισμα: διατηρήστε το US$19.99 συνεπές στην αφήγηση, την κινητική κάρτα, το άρθρο και την τελική κριτική.
- Φωνή: χρησιμοποιήστε έναν ομιλητή των Αγγλικών των ΗΠΑ αντί για μια αγγλική μετάφραση που διαβάζεται με άλλη τοπική φωνή.
- Γλώσσα επί της οθόνης: τα στιγμιότυπα οθόνης του OnceClip, οι λεζάντες, οι κινητικές κάρτες, η οθόνη αποτελεσμάτων και τα κουμπιά πρέπει να είναι όλα Αγγλικά.
- Αναζήτηση πληροφοριών: εντοπισμός του τίτλου, της περιγραφής, του slug της διεύθυνσης URL, του εναλλακτικού κειμένου εικόνας και των λεζάντων.
- Παρότρυνση για δράση: συνδέστε πίσω στον αγγλικό χώρο εργασίας και χρησιμοποιήστε αγγλικές ετικέτες λήψης.
- Αποκάλυψη: επισημάνετε τα φανταστικά προϊόντα και τις τιμές ως παραδείγματα, ώστε να μην θεωρούνται εσφαλμένα μια ζωντανή προσφορά.
Με την ιστορία του προϊόντος προγραμματισμένη πρώτα, η ροή εργασίας OnceClip είναι απλή: ανεβάστε τις εικόνες, εισαγάγετε αφήγηση ανά σκηνή, επιλέξτε τη φωνή, ορίστε τη μορφή και τους υπότιτλους, δημιουργήστε το βίντεο και ελέγξτε το αποτέλεσμα.
Μετατρέψτε επτά εικόνες προϊόντων σε βίντεο που μπορείτε να δημοσιεύσετε