Produktové video elektronického obchodu musí dělat více než jen procházet fotografiemi produktů. Diváci by měli během krátké doby pochopit, co je produkt zač, k čemu je užitečný, kdy by ho použili a proč by měli zvážit jeho koupi hned teď.

Tato příručka používá fiktivní krabici sendvičových sušenek s karamelovou mořskou solí. Definujeme prodejní body, uspořádáme sedm obrázků do jasné sekvence, napíšeme vyprávění a kinetickou kartu pro každou scénu a použijeme OnceClip k vytvoření vertikálního produktového videa, které je připraveno k náhledu a stažení.

Produkt, značka a cena v této příručce jsou fiktivní příklady. Nepředstavují skutečný výpis nebo propagaci.

1. Definujte produkt a cíl videa

Před napsáním scénáře uzamkněte fakta o produktu. Díky tomu jsou obrázky, vyprávění, karty a závěrečná výzva k akci konzistentní.

• Produkt: sendvičové sušenky s karamelovou mořskou solí
• Velikost balení: 12 sušenek, jednotlivě zabalené
• Hlavní vlastnosti: křupavé sušenky, karamelový střed a lehký závěr s mořskou solí
• Případy použití: přestávka na kávu v kanceláři, párování s černou kávou a sdílení se spolupracovníky
• Vzorová cena: US$19.99
• Cíl videa: Pomozte prvnímu divákovi pochopit produkt a cítit se připravený vybrat si jej přibližně za minutu

Udržujte video zaměřené na jeden nákupní nápad. Tento příklad se zaměřuje na pohodlí, příjemnou odpolední přestávku a snadné sdílení.

2. Naplánujte si sedm obrázků, vyprávění a kinetické karty

Každý obrázek by měl mít specifickou práci. Plánovaná sekvence zabraňuje opakování a umožňuje, aby se příběh vyvíjel ve stejném pořadí, v jakém by produkt hodnotil nakupující.

Scéna 1: Otevřete se známou kancelářskou touhou

Začněte okamžikem, kdy se produkt stane užitečným: je odpoledne a někdo chce malé sladké občerstvení. Kancelářský stůl, káva a jedna zabalená sušenka vytvoří nastavení před diskusí o specifikacích.

Vyprávění: Jsou tři hodiny odpoledne a vy máte chuť na něco sladkého, ale otevřít plnou krabičku vám připadá moc. Vezměte si jednu jednotlivě zabalenou sušenku a vaše přestávka na kávu je připravena.

Kinetická karta: Snadná přestávka na kávu

Scéna 2: Ukažte produkt zblízka

Přesuňte se do blízka, aby diváci viděli dvě zlaté sušenky, karamelový střed a povrchovou úpravu z mořské soli. Textura produktu by měla být spíše viditelná, než aby byla ponechána pouze na voice-over.

Vyprávění: Toto jsou sendvičové sušenky s karamelovou mořskou solí. Rozlomte jednu a odkryjte dvě zlaté, křupavé sušenky, hladký karamelový střed a lehký dotek mořské soli navrchu.

Kinetická karta: Karamelová mořská sůl

Scéna 3: Zviditelněte velikost balení

Uspořádejte všech 12 zabalených sušenek do jednoho rámečku. Zobrazení množství je jasnější, než žádat diváky, aby si zapamatovali číslo z vyprávění samotného.

Vyprávění: Každá krabička obsahuje dvanáct sušenek a každá sušenka je jednotlivě zabalena. Otevřete jeden, když ho chcete, zatímco zbytek zůstane čistý a čerstvý v krabici.

Kinetická karta: 12 zabalených sušenek

Scéna 4: Ukažte úložný prostor na stole

Umístěte několik balení do zásuvky stolu. Tím se „individuálně zabalené“ stává konkrétní výhodou: sušenky se snadno skladují a jsou připraveny, když je potřeba.

Vyprávění: Mějte pár balíčků v zásuvce svého stolu. Až budete připraveni na krátkou přestávku, vezměte si jednu. Žádný talíř, žádná příprava a žádná plná krabice na vašem stole.

Kinetická karta: Zásuvka stolu připravena

Scéna 5: Vytvořte si zážitek z přestávky na kávu

K vytvoření návrhu servírování použijte kávu, sušenky a teplé odpolední světlo. Cílem je pomoci divákovi představit si chuť a okamžik.

Vyprávění: Spárujte jeden s šálkem černé kávy. Křupavé sušenky a teplá karamelová sladkost promění rychlou odpolední pauzu v uspokojivou malou přestávku.

Kinetická karta: Párování s přestávkou na kávu

Scéna 6: Ukažte, jak snadné je sdílení souborů cookie

Ruka, která předá zapečetěnou krabičku kolegovi, činí výhodu sdílení okamžitou a uvěřitelnou.

Vyprávění: Když si nějaký kolega chce vyzkoušet, jednoduše mu předejte zapečetěný balíček. S dvanácti jednotlivě zabalenými sušenkami si krabičku snadno vychutnáte a snadno sdílíte.

Kinetická karta: Snadné sdílení

Scéna 7: Zavřete produkt, cenu a další krok

Návrat na kompletní prezentaci produktu. Divák nyní rozumí případům použití, takže závěrečná scéna může jasně uvádět velikost balení, cenu vzorku a výzvu k akci.

Vyprávění: Sendvičové sušenky s karamelovou mořskou solí, dvanáct v krabici, za ukázkovou cenu devatenáct dolarů a devadesát devět centů. Udělejte si svou příští přestávku na kávu sladší a vyberte si krabičku ještě dnes.

Kinetická karta: US$19.99 • Nakupujte nyní

3. Přidejte materiály do OnceClip

Nahrajte sedm obrázků do OnceClip v plánovaném pořadí. Objednávka vytváří postup od potřeby, k detailům produktu, ke každodennímu použití a nakonec k nákupní akci.

Zapněte možnost „Oddělit komentář pro každý obrázek“ a poté vložte každý komentář do příslušného obrázku. OnceClip používá každý hlasový segment k výpočtu, jak dlouho by měl obraz zůstat na obrazovce.

Vyprávění scén po scéně pomáhá dvěma způsoby:

• Vizuální přechody sledují kompletní nápady namísto stříhání uprostřed věty.
• Můžete upravit jednu scénu, aniž byste museli znovu rozdělovat celý voice-over.

4. Vyberte nastavení hlasu a videa v americké angličtině

Toto video používá US Female · Ava (en-US-AvaNeural). Její jasné, moderní dodávky vyhovují produktům životního stylu a ukázkám elektronického obchodu. Rychlost řeči je +0 %, výška tónu +0 Hz a hlasitost vyprávění je 1,0.

Použijte tato nastavení videa:

• Orientace: vertikální 9:16
• Výstupní velikost: 1080 × 1920
• Snímková frekvence: 30 FPS
• Režim zoomu: Auto (přiblížení a posun)
• Kvalita videa: CRF 18
• Přednastavené kódování: Slow
• Titulky: povoleno s jasným spodním stylem titulků
• Styl kinetické karty: Golden Shine
• Hudba na pozadí: žádná, prodejní vyprávění je dobře slyšitelné

Auto režim zoomu vybírá přiblížení, oddalování nebo směrové panorámování na základě obrázku. Pokud hotové video vypadá staticky, ujistěte se, že je vybráno Auto a že rozsah zoomu a délka scény poskytují dostatek viditelného pohybu.

5. Vygenerujte a zkontrolujte 71sekundové video

Vyberte „Vygenerovat video“. OnceClip zpracovává obrázky, Ava vyprávění, titulky, kinetické karty a pohyb přiblížení nebo posunu. Tento příklad končí za 71.14 sekund.

Před stažením si alespoň jednou prohlédněte celý výsledek. Zkontrolujte, zda:

1. Obrázky dodržují plánovanou objednávku a produkt zůstává vizuálně konzistentní.
2. Každý segment vyprávění odpovídá obrazu aktuálně na obrazovce.
3. Titulky jsou dostatečně velké, přerušují přirozené hranice slov a vyhýbají se ovládacím prvkům platformy.
4. Kinetické karty jsou krátké a nepokrývají hlavní produkt.
5. Pohyb přiblížení a posunu je viditelný bez oříznutí obalu, množství nebo ceny.
6. Poslední scéna jasně ukazuje 12 na krabici, US$19.99 a „Nakupujte nyní“.

Jakmile tyto kontroly projdou, stáhněte si MP4 pro stránku produktu, platformu krátkého videa nebo příspěvek na sociálních sítích.

6. Podrobnosti, na kterých záleží, v anglické verzi

Lokalizace zahrnuje více než jen překlad článku:

1. Přirozená kopie: používejte fráze, které zní pro anglicky mluvící nakupující.
2. Měna: udržujte US$19.99 konzistentní ve vyprávění, kinetické kartě, článku a závěrečné recenzi.
3. Hlas: použijte místo anglického překladu přečteného jiným regionálním hlasem mluvčího americké angličtiny.
4. Jazyk na obrazovce: Snímky obrazovky OnceClip, titulky, kinetické karty, obrazovka výsledků a tlačítka by měly být všechny v angličtině.
5. Informace o vyhledávání: lokalizujte název, popis, URL, alternativní text obrázku a titulky.
6. Výzvy k akci: odkaz zpět na pracovní plochu v angličtině a použijte anglické štítky ke stažení.
7. Zveřejnění: označte fiktivní produkty a ceny jako příklady, aby nebyly zaměněny za živou nabídku.

Vzhledem k tomu, že je nejprve naplánován příběh produktu, je pracovní postup OnceClip přímočarý: nahrajte obrázky, zadejte vyprávění pro každou scénu, vyberte hlas, nastavte formát a titulky, vygenerujte video a zkontrolujte výsledek.